夢棲小鎮：打通（tōng）設計產業化之路

“良禽（qín）擇木而棲（qī）。”

　　7月13日，去餘（yú）杭良渚新城夢棲小鎮的路上，同車前往的萬事達(杭州)咖啡機（jī）有（yǒu）限公司董事長杜偉用這句話說明來意。

　　人（rén）到中年，一身（shēn）布衣，說起話來慢條斯理，怎麽看杜偉都不太符合時下流行的（de）創業者特征。不過最近，杜偉打算和年輕創業者們一起趕個時髦，來（lái）剛剛（gāng）引進首屆世界設計大會的夢棲小鎮（zhèn），尋一（yī）處合適的（de）辦公場所。

　　這（zhè）條路——

　　讓設計走向產品

　　前不久，杜（dù）偉從黎巴嫩帶回來（lái）一張（zhāng）價值幾百萬元的訂單，訂單的產品，是他和團隊花幾年時間研發的一款智能咖啡機。這款（kuǎn）產品（pǐn），曾在德國柏林消費類電子展及家電展上獲（huò）得諸多點讚（zàn）。

　　“它和紅點獎注重外觀（guān）設計不同，更在意功（gōng）能端、產品端的設計。很高興，幾年的努力終於有了收獲。”走（zǒu）進良渚大學科技園，杜偉不禁發出感慨，讓設計走上產業化“這（zhè）條路（lù）”花費了他太多心血，看著眼前幾棟活躍著新鮮血液和成功裝下“這（zhè）條路”的研發大樓，他竟有些感動。

　　在良渚大學科技園裏，“這條路”叫（jiào）杭州億腦創新工場，立意在於解決創新成果從“實驗室”到“車間”的難題。

　　“億腦創新工場”的（de）前身是浙江大學國際設計學院一個對接（jiē）高校研發和企業生產需求的平台。2006年，“億腦創新工（gōng）場”開始研發智（zhì）能平衡車技術；2013年5月，孵化成立杭州騎客智能科技有限公司。“億腦創新工（gōng）場”總裁應佳偉說，這裏專門孵化雞蛋、出售小雞，把智慧孵化成產品，然後以轉讓部分股權的方（fāng）式出售。

　　母雞和雞蛋的關係，從（cóng）一張名片就能理個明（míng）白。應佳偉的名片長得不（bú）一般：正麵寫著“杭州億腦創新工場總裁”幾個字，翻到背麵還別有洞天，億腦智能科（kē）技有限公司、杭州高越科技有限公司、杭州騎客智能科技有限公司，然後加上了一串省略號。

　　應佳偉名片的背麵，正是“億（yì）腦創新工場”孵化的“雞蛋”。騎客智能科技、高越科技、共遠科技等姐妹企業，在“億腦創新工場（chǎng）”共用一個展廳。

　　走進展廳，一排平衡車整齊排列，每一輛卻都有（yǒu）所不同。“這幾款有扶手，有高爾夫球場用的，警察巡邏用的，沒有（yǒu）扶手的‘扭扭車’是一款利用動態平（píng）衡原理控製前進及後（hòu）退的高科技（jì）智能產品。隨著身體的（de）傾斜，‘扭扭車’可以隨（suí）心所（suǒ）欲地控製行駛速度及前進方向。”展廳裏的（de）平衡車（chē）全部來（lái）自“億腦創（chuàng）新工場”孵化的“騎客”。工作人員說，那款炫酷的（de）“扭扭車”擁有150多項核心知識產權。走到展（zhǎn）廳深處，水下清潔機器人（rén）、自動割草機、步態訓練矯正儀、大小（xiǎo）便自動護理機、無葉風扇等，這些產品大都瞄準（zhǔn）市場供應短板，具有首創性，順利在國際市（shì）場鋪開。

　　這條路，是條完整的設計產（chǎn）業鏈。“億腦”，取自英文Innovation(創新)的漢字諧音；從漢字字義還可以（yǐ）延伸出超級大腦的（de）意（yì）思。夢棲小鎮“鎮長”沈麗月告（gào）訴記者，這裏是小鎮的創業中心，依托（tuō）高校背景，“億腦（nǎo）創新工場”匯集（jí）了計算機、工業（yè）設計、數字媒體、機電一體等多學科多層次的專業（yè）人才，運用大數據這枚聰明（míng）大腦（nǎo），在智能交通、智能家居、植物工廠、智能聲音、360度全景（jǐng）監控係統等領域創新產品；然後，以億腦全資控股或技術入股的形式組建一個又一個科技公司；再通過產業孵化中心係統（tǒng）培育孵化，逐漸（jiàn）發展壯大，解決科研成果轉化（huà）“最後一公裏”問（wèn）題，將“創新”升級為“創業”。

　　這設計——

　　也是先進生產力

　　在良渚互（hù）聯網創（chuàng）業大廈裏，杜偉跟著夢棲小鎮工作人員參觀了幾間尚未出租的辦公室。他目測著每個房間的（de）大小（xiǎo），已（yǐ）經在琢磨辦公室怎樣布局。

　　“好的產品必有好的（de）未來，這點我深信不疑。”談到“為什麽十幾年隻做咖啡機”時（shí），杜偉一（yī）臉認（rèn）真地告訴記者，製造業是一（yī）個國家經濟、科（kē）技發（fā）展的重要支撐，一個國家一定要有工業來做根基（jī），好的設（shè）計（jì）則是將（jiāng）向日葵视频免费下载黄與競爭對手區分開的最重要（yào）方法，做傳統企業需要一顆強（qiáng）大的內心。

　　之所以要內（nèi）心強（qiáng）大，多半是因為推動生產之路上的“孤（gū）獨”。當手中的產品跟不上市場步伐，當新產品的研發遲遲不見進展，這種“孤獨”，正是傳統企業轉型（xíng）升級所經曆的痛楚。

　　2010年，沈麗月正負（fù）責跟進良渚當地企業高新技術和專利引進情況。“大大小小的工業企業有1000多（duō）家，但規（guī）上企業隻占10%，傳統企業發展普遍遇到了瓶頸。”沈麗月說，就在那一年，良（liáng）渚開始（shǐ）和高校合作。

　　從機械製造（zào）、計算機（jī）專業（yè）的教授走進良渚，和企業一對一服務（wù）；到良渚設立專門基金舉辦大學生創業創新比賽；再到如今“億腦（nǎo）創新工場”2013年500萬元、2014年2000萬元、2015年1.2億元的（de）產值奇跡，應（yīng）佳偉說，這是在一步步探索怎樣把冷菜冷飯做成揚（yáng）州炒飯。

　　今年1到5月（yuè），“杭絲（sī）時（shí）裝”通過（guò）舊廠區提升改造，優化建（jiàn）設（shè）用地空間布局、破解（jiě）土地要素瓶頸製約，銷售產值為去年同期的116.93%；“紅玫軟裝”從傳統紡（fǎng）織行業轉型軟裝企業，在提（tí）升改造基礎上繼續加（jiā）強設計核心競爭力，穩居（jū）中國出口英國成品窗簾第一位，銷售產值為去年同（tóng）期的（de）131.43%。

　　沈麗月說，工業設計是所（suǒ）有（yǒu）產業的入口，有些時候人們看到它甚至有“化腐朽為（wéi）神奇”的魔力，但工業設計不是市場和技術的工具，它看起來不是生產力本（běn）身，但其（qí）實是處理好生（shēng）產關係的（de）先進生產力。

　　好比向日葵视频免费下载黄經常探討德國人的無人工廠為何機智如斯、日本的電飯（fàn）煲為何經久（jiǔ）耐用（yòng）、佛羅倫薩的中世紀建築為（wéi）何永葆時尚，或許向日葵视频免费下载黄該好（hǎo）好認識一番工業設計之於工業化的意義（yì）了。

　　清華大學美術學院博士生導師柳冠中給出的工業設計角色是這樣的：它是解（jiě）決工業化社會分（fèn）工帶（dài）來的“製造和受眾需求”以及“社會各（gè）工種、各（gè）專業（yè）、各利益集團”之間（jiān）的“矛盾”的，從而以“生產關係”的角（jiǎo）色，優化工業化係統中各環節要素的（de）合理匹配，以提升社會生（shēng）產的效（xiào）率和生活品質。

　　這小鎮——

　　其實很有生命力

　　離開的車上，車（chē）廂裏又開始了杜（dù）偉的“咖（kā）啡機時間”。

　　“接下來（lái），向日葵视频免费下载黄打算（suàn）把自己從產品、技術為主走向服（fú）務為主的企業，增加新的亮點和活力。”杜偉心裏住著的“雀（què）躍小人”一不留神就會蹦躂出來，他告訴記（jì）者（zhě），以前他（tā）們把更多的（de）精（jīng）力放在研發和產品功能上，現在產品設備完（wán）善了，該去做商業模式了，企業要開始騰飛了。

　　不過，從“產品型經濟”向（xiàng）“服（fú）務型經濟”轉變，實現由“加工型工業”向“中國製造”“中國創造”轉變，並非一日之功。在這（zhè）條漫漫（màn）長路上，工業設（shè）計則是陪伴其成長的好搭檔。當下，我國正從“構建工（gōng）業設計行業結構”為中心的階段向（xiàng）“工業設計拉動為（wéi）核心的（de）產業創新（xīn）”過渡。

　　2015年11月5日，夢棲小（xiǎo）鎮正式啟動；2016年（nián）1月，夢棲小鎮入（rù）選第（dì）二批省級特色小鎮創建名單（dān）。從去年啟動建設至今年（nián）5月底，夢棲小（xiǎo）鎮完成投資16.04億元、集聚項目(企業)53個（gè）、創業人才400餘名（míng）。

　　就在半個多月前，由中國工業設計協會與20多個國家設計組（zǔ）織共同發起的首屆世界設（shè）計大會花落夢棲小鎮，讓這（zhè）個工（gōng）業設計（jì）小鎮不再僅僅是沈括《夢溪筆（bǐ）談》的發源地。金圓規獎、中國原創設（shè）計獎、世界設計大會等都讓（ràng）夢棲小鎮一步步站上了國際舞（wǔ）台。

　　“目標是什麽？實（shí）現的途徑怎麽走？空間怎麽來？招商怎麽來？服務怎麽（me）強化？產業怎（zěn）麽（me）配套（tào）？如（rú）何打（dǎ）造產業生（shēng）態鏈（liàn）？”這一連串的問題該怎麽一一搞（gǎo）定？夢棲小鎮從頂層設（shè）計（jì）讓中國美院做（zuò）了概念規劃，讓省（shěng）發展（zhǎn）與改革研究所做了產業規劃，以“設計＋科技＋人才”為重點，一靠大眾創業萬眾創新，二靠大（dà）項目帶動，但小鎮（zhèn）人（rén）知道，目前小鎮引進的大項目還不夠，他們要（yào）把（bǎ）星星變成月亮。

　　每天，夢棲小鎮的工作人員都會接（jiē）到入駐成員的電話，時常有年輕創業者來谘詢是否有金融服務政策。沈（shěn）麗月說，大部分的年輕創業者從0到1把創意變成產品已經很不容（róng）易，從1到100實（shí）現量產投（tóu）入市場更需要資本的撬動，夢棲小鎮正在打造的設計、創意、創（chuàng）新、創業、金融五大中心，其中的金融較為薄弱、亟待完善，目前小鎮正與金控集團等洽談設計產業基金事宜，助力產業（yè）發展。

　　白牆黛瓦、小橋流水，良渚邱家塢的村落改造方案馬上就（jiù）要出來了。沈麗月說，產業的、城市的（de）、旅（lǚ）遊的、社（shè）區的，這是小鎮努力的方向，盡管它還很小，但很有生命力。

　　記者手記

　　享受設計的孤獨

　　在筆者（zhě）看來，當下的國內工業設計存在兩大誤（wù）區：第一，很多工業設計師熱衷於參評德國紅（hóng）點獎等來提高身價，以致於當你看到身邊的“紅點大師”越來越多時，卻發現大都隻是對產品外觀（guān）做了（le）些“令人看不懂”的（de）改變；第二，很多傳（chuán）統企業主（zhǔ）開始（shǐ）不計成本地買“洋”生產線、聘請“洋”博士，誰知企業經營多年卻開始“水土不服”。

　　誤區之所以（yǐ）出現，在於對“工業（yè）設計”認識不清。以萬事達(杭州)咖啡機有限公司獲獎的咖啡機為例，華麗外（wài）表（biǎo）其內，是團隊十（shí）幾（jǐ）年如一日對現（xiàn）代人喝咖啡習慣、口味偏好、咖啡便捷製作和購買等一係列問（wèn）題的思考和解決方案。也就是說，工（gōng）業設計（jì）絕非僅僅外形改變、加點新鮮科技，它遍（biàn）布產品生（shēng）產的整條生產線，包括外觀、功能、結構等看得見的產品細胞（bāo），也囊括商業模式、市場路徑等看不見的產品價值，它（tā）是讓生產力長成參天大樹的一（yī）種生產關係，俗（sú）稱“金手指”。

　　“金手指”，確（què）實威力不小。業內估算，在工業設計上每投入1元錢，平均會帶動1.7萬元的銷售收入。筆者在和（hé）一（yī）位3D打印企業主交談中發現，他們設（shè）計製造的一盞成本僅幾十元的珊瑚燈（dēng），在廣交會上被客戶以六百多元的價格帶走，利潤高達十幾倍。這樣的場景估計是中國製造幾十年來的（de）夢想。從珊瑚燈（dēng）創造的中國製造的這場逆襲，不難看到，在國內製造長期以來的（de）低端產業形態、低價值國際分工地位，不隻是新興產業，傳統製造（zào）企業更需要在轉型升級的二（èr）次創（chuàng）業中，敞開懷抱歡迎工（gōng）業設計。

　　要讓“金手指”發力，光靠企業和設計者還不（bú）夠，需要集體意識。盡管從工業設計（jì）的重視程度來看，國內外差距並不大，但如何才能讓億腦創新工場這樣完整的設（shè）計產業鏈像星星之火一樣燎原，讓帶回（huí）來的馬桶蓋貼上（shàng）“中國製造”的品牌，仍（réng）然（rán）值得借鑒國際經驗。不妨聽（tīng）聽清（qīng）華大學美術學院柳冠中的觀點：西方國家上百年的工業化進程深刻（kè）改變了社會的整體機製和意識（shí），規模化大生產、集合化大分工體係產生了保證社會工業化體製運轉（zhuǎn）的一係列政策、法規、製度、文化和價值（zhí）觀。

　　誠然，不管是夢棲小鎮正在搭建的“設計+”工業設計生態圈，還是星巴（bā）克臻選門店（diàn）快消文化以外（wài）的傳統文化落（luò）地，工業設計好與壞、成與敗，並非一日之（zhī）功。筆者認為，工業（yè）設計是一道傳統匠心和現代科技交織演繹的饕（tāo）餮大餐，紮進工業設計裏的企業和設計者們，需持之匠心，更需忍受設計背後的這份（fèn）孤獨與等待（dài）。