夢棲小鎮：打通設計產業化之路

“良禽擇木而棲。”

　　7月13日，去餘杭良渚新城夢棲小鎮的路上，同車前往的萬事達(杭州)咖啡機（jī）有限公司董事長杜偉用這句話說明來意。

　　人（rén）到中年，一身布衣（yī），說起話來慢條斯理，怎麽看杜偉都不太符合時下流行的創業者特征。不過最近（jìn），杜偉打算和年輕創業者們一起趕個時髦，來剛剛引進首（shǒu）屆世界設計大會（huì）的夢棲小鎮，尋一處合適的辦（bàn）公場所。

　　這（zhè）條路——

　　讓設計走向產品

　　前不久，杜（dù）偉從黎巴嫩帶（dài）回來一張（zhāng）價值幾百萬元的訂單，訂單的產品，是他和團隊花幾（jǐ）年時間研發的一款智能咖啡機。這款產品，曾在德國柏林（lín）消費類（lèi）電子展及家電展上獲得諸多點讚。

　　“它和紅點獎注重外觀設計不同，更在意功能端、產品端的設計。很（hěn）高興，幾（jǐ）年的努力終（zhōng）於有了收獲。”走進（jìn）良渚大學科技園，杜偉不禁發出（chū）感慨，讓設計走上產（chǎn）業化“這條路”花費了他太多（duō）心血，看著眼前（qián）幾（jǐ）棟活躍著新鮮血液和成功裝下“這條路”的研發大樓，他（tā）竟有些感動。

　　在良渚大學科技園裏，“這條路”叫杭州億腦創新工場，立意在於解（jiě）決創新成果從“實驗室”到“車間”的難題。

　　“億（yì）腦創新工場”的前身是（shì）浙江大學國際設計學院一個對接高校研發和企業（yè）生產需求的平台。2006年，“億腦創新工場”開始研發智（zhì）能平（píng）衡車技術；2013年5月，孵（fū）化成立杭州騎客智能科技有限公司。“億（yì）腦（nǎo）創新工場”總（zǒng）裁（cái）應佳偉說，這裏專門孵化（huà）雞（jī）蛋、出（chū）售小雞，把智慧孵化成產品，然後以轉讓部分股權的方式出售。

　　母雞和雞蛋的關係，從一張名片就能理個明（míng）白。應佳偉（wěi）的名片長得不一般：正麵寫（xiě）著“杭州億腦創新工場總裁”幾個字，翻到（dào）背麵還別（bié）有洞天，億腦智能科（kē）技有限公司、杭（háng）州高越科技有限公司、杭州騎客智能（néng）科技有（yǒu）限（xiàn）公司，然後加上了一（yī）串省（shěng）略號。

　　應佳偉名片的背麵，正是“億腦創新工場”孵化的“雞蛋”。騎客智能科技、高越科技、共遠科技等（děng）姐（jiě）妹企業，在“億腦創新工場”共（gòng）用一個展廳（tīng）。

　　走進（jìn）展廳，一排平衡車整齊排列，每一輛卻都有（yǒu）所不同。“這幾款有扶手，有高爾夫球場用的（de），警察巡邏用的，沒有扶手（shǒu）的‘扭扭車’是一款利用動態平衡原理控製前進及後退的高科技智能產品。隨著身體的（de）傾斜，‘扭扭車’可以隨心所欲地控製行駛速度及前進方向。”展廳裏的平衡車全部來自“億腦創新工場”孵化的“騎（qí）客”。工作人員說，那款炫酷的（de）“扭扭車”擁有150多項核心知識產權。走到展廳深處，水下清潔（jié）機器人、自動（dòng）割草機、步態訓練矯正儀、大小便自動護（hù）理機、無葉風扇等，這些產品（pǐn）大都瞄準市（shì）場供應短板，具有（yǒu）首創性，順利在國際市場鋪開（kāi）。

　　這條路，是條完整的設計產業（yè）鏈。“億腦”，取自英文Innovation(創新)的漢字諧音；從漢字字義還可以延伸出超級大腦的意思。夢（mèng）棲小鎮（zhèn）“鎮（zhèn）長（zhǎng）”沈麗月告訴記者，這裏是小鎮的創業中心，依（yī）托高（gāo）校背景，“億腦創新工場”匯集（jí）了計算機、工（gōng）業設計、數（shù）字媒體、機電一體等多學科多層次的專業人才，運用大數據這枚（méi）聰明大腦，在智能交通、智能（néng）家居、植物工廠、智能聲音、360度全景監控係統等領域創新產品；然（rán）後，以億（yì）腦全資控股或技術入股的形式組建一個又一個科技公司；再通過產業孵化中心係統培育孵化，逐漸發展壯大，解決科研成果轉化“最後一（yī）公裏”問題（tí），將“創（chuàng）新”升級為“創業”。

　　這設計——

　　也（yě）是先進生產力

　　在良渚互聯網創業大廈裏，杜偉跟著夢棲小鎮工作人員參觀了幾（jǐ）間尚未出租的辦公室。他目測著每個房間的大小，已經在琢磨辦公（gōng）室怎樣布局。

　　“好的產品（pǐn）必有好的未來，這點我深信不疑。”談到“為什麽十（shí）幾年隻（zhī）做（zuò）咖啡機（jī）”時，杜（dù）偉一臉認真（zhēn）地告訴記（jì）者，製造業是一個國家經濟、科技發展的（de）重要支撐，一個（gè）國家一定（dìng）要有工業來做根基，好（hǎo）的設（shè）計則是將（jiāng）向日葵视频免费下载黄與競爭對手區分開的最重要（yào）方法（fǎ），做（zuò）傳統（tǒng）企業需要一顆（kē）強大的（de）內心。

　　之所（suǒ）以要內心強（qiáng）大，多半（bàn）是因為推動生產（chǎn）之路上的（de）“孤獨”。當手中的產品跟不上市場步伐，當新產品（pǐn）的研發遲（chí）遲不見（jiàn）進展，這種“孤獨”，正是傳統企業轉型升級所經曆的痛楚。

　　2010年，沈麗（lì）月正負責跟進良渚當地企業高新技術和專利引進情（qíng）況。“大大小小的工業企業有1000多家，但規上企業隻占10%，傳統企（qǐ）業發展普遍遇（yù）到了瓶頸（jǐng）。”沈麗月說，就在那一年，良渚開始（shǐ）和高校合（hé）作。

　　從機（jī）械製造、計算機專業的教授走進良（liáng）渚，和企業一對一服務；到良渚設立專門基金舉辦大學生（shēng）創（chuàng）業創（chuàng）新比賽；再到（dào）如今（jīn）“億腦創新工場”2013年500萬元、2014年2000萬元、2015年1.2億元的產值奇跡，應佳偉（wěi）說（shuō），這是在一步（bù）步探索怎樣把冷菜冷飯做成揚州炒飯。

　　今年1到5月（yuè），“杭絲時裝”通過舊（jiù）廠區提升改（gǎi）造，優化建設用（yòng）地空（kōng）間布（bù）局、破解（jiě）土地（dì）要素瓶頸製約（yuē），銷售產值為去年同期的116.93%；“紅玫軟裝”從傳統紡織行業轉型軟裝企業，在提升改造基礎上繼（jì）續加強（qiáng）設計核心競爭力，穩居中國出口英國成品窗簾第一位（wèi），銷售（shòu）產值為去年同期的131.43%。

　　沈麗月說，工業設計是所有產業的入口（kǒu），有些（xiē）時候（hòu）人們看到它甚至有“化腐朽為神奇”的魔力，但工業設（shè）計不是市場和技（jì）術的工具，它看（kàn）起來不是生產力本身，但其實是處理好生產關（guān）係的先進生產力。

　　好比向日葵视频免费下载黄經常探討德國（guó）人的無人工廠（chǎng）為何機智如斯、日本的電飯煲為何經（jīng）久耐用、佛（fó）羅倫薩的中（zhōng）世紀建（jiàn）築為何永葆時尚，或許向日葵视频免费下载黄該好好認識一番工業設計之於工業化的意義了。

　　清華大學美術學院博士生導師柳冠中給（gěi）出的工業設計角色（sè）是這樣的：它是解決工業化社會分工帶（dài）來的“製造和受眾需求（qiú）”以及“社會各工種、各專（zhuān）業、各利益集（jí）團”之間的“矛盾”的，從而以“生產關係”的角色，優化工業化係統中各環節要素的合理匹配，以提升社會生產（chǎn）的效率和生活品質。

　　這小鎮——

　　其實很有生命力

　　離開的（de）車上，車廂裏又開始了杜偉的“咖啡（fēi）機時間”。

　　“接下來，向日葵视频免费下载黄（men）打算（suàn）把自己從產品、技術為主走向服務為主的企業，增加新的亮點（diǎn）和活力。”杜偉心裏住著的“雀躍小人”一不留神就會蹦躂（dá）出來，他告（gào）訴記者，以（yǐ）前他們把更多的（de）精力放在研發和產品功能上，現在產品（pǐn）設備完善了，該去做商業模（mó）式了，企業要開始騰飛了。

　　不（bú）過，從“產品型經濟”向“服務型經濟”轉變（biàn），實現由“加工型工（gōng）業”向“中（zhōng）國製造”“中國創造”轉變，並非一（yī）日之功。在這（zhè）條漫漫長路上，工業設（shè）計（jì）則是陪（péi）伴其成長的好搭檔。當下，我國正從“構建工業（yè）設計行業結構”為中心的階（jiē）段向“工業設計拉動為核心的（de）產業創新”過渡。

　　2015年11月5日，夢棲小鎮正式啟動；2016年1月，夢棲小鎮入選第二批省級特色小鎮創建名單。從去年啟（qǐ）動建設至（zhì）今年5月底，夢棲小鎮完成（chéng）投資16.04億元、集聚項目(企業)53個、創業（yè）人才400餘名。

　　就在半（bàn）個多月前，由中國工業設計協會（huì）與（yǔ）20多個國（guó）家設計組織共同發起的首屆世界設計大會花落夢棲小鎮（zhèn），讓這個工業設（shè）計小鎮不再僅僅是沈括《夢溪筆談》的發源（yuán）地。金圓規獎、中國原創設計獎、世（shì）界設計大會等都讓夢棲小鎮一步步站上了國際舞台。

　　“目（mù）標是什麽？實（shí）現的途徑怎麽走？空間怎麽來？招商怎麽來？服務怎麽（me）強化？產業怎麽配（pèi）套？如何打造產業生態（tài）鏈？”這一連串的（de）問題該怎麽一一搞定？夢棲小（xiǎo）鎮從頂層（céng）設計（jì）讓中國美院做了概念規劃，讓省發展與改（gǎi）革研究所做了產業規劃，以“設計＋科技＋人才”為重點，一靠大眾創業（yè）萬眾創新，二靠大項目帶動，但小鎮人知道（dào），目前（qián）小鎮引進的大（dà）項目還不夠，他們要把星星變成月亮。

　　每天，夢棲小鎮的工作人員（yuán）都會接到入駐成員的電話（huà），時常有年輕創業者來谘詢是（shì）否有金融服務政策。沈麗月說，大部分的年（nián）輕創業者（zhě）從0到1把創意變成產（chǎn）品已經很不容易，從（cóng）1到100實現（xiàn）量產投入市（shì）場更需要資本的撬動，夢棲小（xiǎo）鎮正在打造的設計、創意（yì）、創新、創業、金融五（wǔ）大中心，其中的金融較為薄（báo）弱、亟待完善，目（mù）前小鎮正與金控集團等洽談（tán）設計產業基金事宜，助力產業發展。

　　白牆黛瓦、小橋流水，良（liáng）渚（zhǔ）邱家塢的村落改造方案馬上就要（yào）出來了。沈麗月說，產業的（de）、城市（shì）的、旅遊的、社區的，這（zhè）是小鎮努力（lì）的方向，盡管它還很小（xiǎo），但很（hěn）有（yǒu）生命力。

　　記者手（shǒu）記

　　享受設計的孤獨（dú）

　　在筆者看來，當下的國內工業（yè）設計存在兩大誤區（qū）：第一，很多工業設計師熱衷於參評（píng）德國（guó）紅點獎等來提高身價，以致（zhì）於（yú）當你看到身邊的“紅點大師”越來越多時，卻（què）發（fā）現大都隻是對產品（pǐn）外觀做了些“令人看不懂”的改變；第二，很多傳統（tǒng）企業主開始不計（jì）成本地買“洋”生產線、聘請“洋”博（bó）士，誰知企業經營多年卻開（kāi）始“水土不服”。

　　誤區之所以出現，在於對“工業設計”認識不清。以萬事達(杭州)咖啡機有限公司獲（huò）獎的咖啡機為例（lì），華麗外表其內，是團隊（duì）十幾年如一日對現代人喝咖啡習慣（guàn）、口味偏好、咖啡便捷製作和購買等一係列問題的思考和解決方案（àn）。也就是說，工業設計絕非僅僅外形改變、加點（diǎn）新鮮科技，它遍布產品生產的整條生產線，包括外觀（guān）、功能、結構等看得見的產品細胞，也囊括商業（yè）模式、市場路徑等看不見的產品價值，它是（shì）讓生產力長成參天大樹（shù）的一種生產關係，俗稱“金（jīn）手指”。

　　“金手指”，確（què）實威力不小。業內估算（suàn），在工業設計上每投入1元錢，平均會帶（dài）動（dòng）1.7萬元的銷售收入。筆者在和一位3D打印企業（yè）主交談中發現，他們設計製造的一盞成本（běn）僅幾十元的珊瑚燈，在廣交會上被客戶以六百多元的價（jià）格帶走（zǒu），利潤（rùn）高達十幾倍。這樣的場景估計是中國製造幾十年來的（de）夢想。從珊瑚燈創造的中國（guó）製造的這場逆襲，不難看（kàn）到，在國（guó）內製造長期以來的低端產業（yè）形態、低價值國際分工地位，不隻是新興產業，傳統製造企業更需要在轉型升級的二次創業（yè）中，敞開懷抱歡迎工業設（shè）計。

　　要讓“金手指”發力，光靠企業和設計者還不夠，需要集體意識。盡管從工業設計的重視程度來看，國內外（wài）差距（jù）並不大，但如何才能讓億（yì）腦創新工場這樣完整的設計產業鏈像星星（xīng）之火一樣燎（liáo）原，讓帶回來的馬（mǎ）桶蓋（gài）貼上“中（zhōng）國製造”的品牌，仍然值得借鑒國際經（jīng）驗。不妨聽聽清（qīng）華大學美術學院柳冠中的觀點：西方國家上百年的工業化進程深刻改變了社（shè）會的整體機製和意識，規模化大生產、集合化大分工體係產生了保證社會工業化體製運（yùn）轉的一係列政策、法規、製度、文化和價值觀。

　　誠然，不管是夢棲小鎮正在搭建的“設計（jì）+”工業設（shè）計（jì）生態圈，還（hái）是星巴克臻選門（mén）店快消文化以外的傳統文（wén）化落地，工業設計好與（yǔ）壞、成與敗，並非（fēi）一日之功。筆者認為，工業設計是一道傳統匠心和現代科技交織演繹的饕餮大餐，紮進工業設計裏的企業和設計者們，需持之匠心，更（gèng）需忍受設計背後（hòu）的這份孤（gū）獨與等待（dài）。