夢（mèng）棲小鎮：打通設計產業化之路

“良禽擇木而棲。”

　　7月13日，去餘杭良渚新城夢棲小鎮（zhèn）的路（lù）上，同車前（qián）往的萬事達(杭州)咖啡機有限公司董事長（zhǎng）杜偉用這句話說明（míng）來意。

　　人到中（zhōng）年，一身（shēn）布（bù）衣，說起（qǐ）話來慢條斯理，怎麽（me）看杜偉都不太符合時下流行的創業者（zhě）特征（zhēng）。不過最近，杜偉打算和年輕創業者們一起（qǐ）趕個時髦，來剛剛引進首屆世界設計大會的夢（mèng）棲小鎮，尋一（yī）處合適的辦（bàn）公場所。

　　這條路——

　　讓設計走（zǒu）向產品

　　前不久，杜偉從黎巴嫩帶回來一張價值幾百萬元的訂單，訂單的產品，是他和團隊花幾年時間研發的一款智能（néng）咖啡機。這款產品，曾在德國柏林消費類電子展及（jí）家電展上獲得諸多點讚。

　　“它和紅點獎注重外觀設計不（bú）同，更在（zài）意功能端、產品端的設計。很高興（xìng），幾年的努力終於有了收獲。”走進良渚大（dà）學科（kē）技園，杜偉（wěi）不禁發出感慨，讓設計走上產業（yè）化“這條路”花費了他（tā）太多心血，看著眼前幾（jǐ）棟活躍著新（xīn）鮮（xiān）血液和（hé）成功裝下（xià）“這條路”的研發大樓，他（tā）竟有些感動。

　　在良渚大（dà）學科技園裏，“這條路（lù）”叫杭州億腦創新工場，立意（yì）在於解決創新成果從“實（shí）驗室”到“車間”的難題。

　　“億腦創新工場”的前身（shēn）是浙江大學國際設計學院（yuàn）一（yī）個對接高校（xiào）研發和企業生（shēng）產需求的平台。2006年，“億腦創新工場”開始研發智能平衡車技術；2013年（nián）5月，孵（fū）化成立杭州騎客智能科技有限公司（sī）。“億腦創新工（gōng）場”總裁應佳偉說，這（zhè）裏專（zhuān）門孵化雞蛋、出售小雞，把智慧孵化成產品，然後以轉讓部分股權的方式出售。

　　母雞和雞蛋（dàn）的關係，從一張名片就能理個明白。應佳偉的名片長得不一般：正麵寫著“杭州億腦創（chuàng）新工場總（zǒng）裁”幾個（gè）字，翻到背麵還別有洞天，億腦（nǎo）智能科技有限公司（sī）、杭州高越科技有限公司、杭州騎客智（zhì）能科技有限公司，然後加上了一串省略號。

　　應佳偉名片（piàn）的背麵，正是“億腦創（chuàng）新工場”孵化的“雞蛋”。騎客智能科技、高越科技、共（gòng）遠科技等姐妹（mèi）企業，在“億腦創新工場”共用一個展廳（tīng）。

　　走進展廳（tīng），一排平衡車整齊排列，每一輛卻（què）都（dōu）有所不同。“這幾款有扶手，有高爾夫球場用的，警察巡邏用的，沒（méi）有扶手的‘扭扭車’是一款利用動態平衡原理控製前（qián）進及後退（tuì）的高科技智能產品。隨著身體的傾斜，‘扭扭車’可以隨心所欲地控製行駛速度及前進方向。”展廳裏的平衡車全（quán）部來自“億腦創新工場”孵化的“騎客”。工作人員說，那款炫（xuàn）酷的“扭扭車”擁有150多項核心知識產權。走到展廳深處，水下清潔機器人、自動割草機、步態訓練矯正儀、大小（xiǎo）便自動護理機、無葉風扇等，這些產（chǎn）品大都（dōu）瞄準市場供應短板，具（jù）有首創性，順利在國際市場鋪開。

　　這條路，是條完整的設計產業鏈。“億腦”，取自英文Innovation(創新)的（de）漢字諧音；從漢字字義還可以延（yán）伸出超級大腦的意思。夢棲小鎮“鎮長”沈麗（lì）月告訴記者，這裏是小鎮的創業中心，依托高校背景，“億腦創新工（gōng）場”匯集了計（jì）算機（jī）、工業設計、數字媒（méi）體、機電（diàn）一體等多學科多（duō）層次的專業（yè）人才（cái），運用大數據這枚聰明大腦，在（zài）智能交通、智能（néng）家居、植物工廠、智能聲音、360度全景監控係統等領域創（chuàng）新產品；然後，以億腦全資控（kòng）股或技術入股（gǔ）的形式組建一個又一（yī）個科技公司；再通過產（chǎn）業孵（fū）化中心係統培育孵化，逐（zhú）漸發展壯大，解決科研成果轉化“最後一公裏”問題，將“創新”升級為“創業”。

　　這設計——

　　也是先進生產力

　　在良渚互聯網創業大廈裏，杜偉跟著（zhe）夢棲小鎮工作人員參觀了幾間尚未出租的辦（bàn）公室。他目測著每個房間的大（dà）小，已經在琢磨辦公室（shì）怎樣布局（jú）。

　　“好的產品必有好的未來，這點（diǎn）我深信不疑。”談到“為什（shí）麽十幾年隻做咖啡（fēi）機”時，杜偉一臉（liǎn）認真地告訴記者，製造業（yè）是一個國家經濟、科技發展的重要支撐，一個（gè）國家一定要有工業來（lái）做根基（jī），好的設計（jì）則是將向日葵视频免费下载黄與競爭對手區分開的最重要方法，做傳統企業需要一顆強大的內心。

　　之所以要內心強大，多半是因為推動生產之路（lù）上（shàng）的“孤獨”。當手中的產品跟不上市場步伐，當新產品的研發遲遲不見進展，這種“孤獨”，正是傳統企業轉型升級（jí）所經曆的痛楚。

　　2010年，沈麗月正負責跟進良渚當地企業（yè）高新技術和專利引進情（qíng）況。“大大小小（xiǎo）的工業企業有1000多家，但規上企業隻（zhī）占10%，傳統企業發展普遍遇到（dào）了瓶頸。”沈麗月說，就在那一年，良渚開始和高校合作。

　　從機（jī）械（xiè）製造、計算機專業的教授走進良渚，和企業一對一服務；到（dào）良渚設立專門基金舉（jǔ）辦大學生創業創新比賽；再到如今“億腦創新工場”2013年500萬元、2014年2000萬元、2015年1.2億元的產值奇跡，應佳偉說，這是在一步（bù）步探索（suǒ）怎樣把冷菜冷飯做成揚州炒飯。

　　今年（nián）1到5月，“杭（háng）絲時裝”通過舊廠區提升改造，優化建設用地空間布局、破解土地要素瓶頸製約（yuē），銷售產（chǎn）值為去年（nián）同期的116.93%；“紅玫（méi）軟裝”從傳統紡織行業轉（zhuǎn）型軟裝企業，在提升改造基礎上繼續加強設計核心（xīn）競爭力，穩居中國出口英國成品（pǐn）窗簾第一位，銷售產值為去年同期的131.43%。

　　沈麗月說，工業設計是所有產業的入口（kǒu），有些時候人們看到它甚至有“化（huà）腐朽為神奇”的魔力，但（dàn）工業設計不是市場和技術的工具，它（tā）看起來不是生產（chǎn）力本身，但其（qí）實是處理好生產關係的先（xiān）進生產力。

　　好比向日葵视频免费下载黄經常探討德國（guó）人（rén）的無人工廠為何機智如斯、日（rì）本的（de）電飯（fàn）煲（bāo）為何經久耐用、佛羅倫薩的中世紀建築為何永葆時尚，或（huò）許向日葵视频免费下载黄（men）該好好認識一番工業設計之於工業化的意（yì）義了。

　　清華大學美術學院博士生導師柳冠中給出的工業設計角色是這樣的：它是解決工業化社會分工帶來的“製造和受眾需求”以及“社會各（gè）工種、各專業、各利益集團”之間的“矛盾”的，從而以“生產關係”的角色，優化工業化係統中各環節要素的合理匹配（pèi），以（yǐ）提升社會生產的效率和生活品質。

　　這小鎮——

　　其（qí）實（shí）很有生命力

　　離開的車（chē）上，車廂裏又開始了杜偉的“咖啡機時間”。

　　“接下來，向日葵视频免费下载黄打算（suàn）把自己（jǐ）從產品、技術為主走向（xiàng）服務為主的企業，增加新（xīn）的亮點和活力。”杜偉心裏住著的“雀（què）躍小人”一不留神就會蹦躂出來，他告訴記者，以（yǐ）前（qián）他們把更多的精（jīng）力放在研發和產品功能上，現在（zài）產品（pǐn）設備完善了，該去做商業模式了，企（qǐ）業要開始騰飛了。

　　不過，從（cóng）“產品型經濟”向“服務型經濟”轉變，實（shí）現由“加工（gōng）型工業”向“中國製造”“中國創造”轉變（biàn），並非一日之功。在這條漫漫長路（lù）上，工（gōng）業設計則是陪伴其成（chéng）長（zhǎng）的好（hǎo）搭檔。當（dāng）下，我國正從“構建工（gōng）業設計行業結（jié）構”為中心的（de）階段向“工業設計拉動為核心的（de）產業創新”過（guò）渡。

　　2015年11月5日，夢棲小鎮正式啟動（dòng）；2016年1月，夢棲（qī）小鎮入選（xuǎn）第二批省級特色小鎮創建名單。從去年啟動建設至今年（nián）5月底，夢棲小鎮完成投資16.04億元、集聚項目（mù）(企業)53個、創業人才400餘名。

　　就在（zài）半（bàn）個多月前，由中國（guó）工業設計協會與20多（duō）個國（guó）家（jiā）設計（jì）組織共同發起的（de）首（shǒu）屆世界設（shè）計大會花落夢棲小鎮，讓這個工（gōng）業設計小鎮不再僅僅是沈括《夢溪筆談（tán）》的發源（yuán）地。金圓規獎、中國原創（chuàng）設計獎、世界設計大會等都讓夢棲小（xiǎo）鎮一步步站上了國際舞（wǔ）台。

　　“目標是什麽？實現（xiàn）的途徑怎麽走？空間怎麽來（lái）？招商怎麽來？服務怎麽強化？產業怎（zěn）麽配套？如何打造產業生態鏈？”這一連串的問題（tí）該怎麽一一搞定？夢棲小（xiǎo）鎮從頂層（céng）設計讓中國美院做了概念規劃，讓（ràng）省發展與改（gǎi）革研究所做了產業規劃，以“設計＋科技＋人才”為重點，一靠大眾創業萬眾創新，二靠大項目帶動，但小鎮人（rén）知道，目前小鎮引進的大（dà）項目還不夠，他們要把星星變成月亮。

　　每天（tiān），夢棲小鎮的工作人員都（dōu）會接到入駐成員的電話，時常有年輕創業者來谘詢是否（fǒu）有金融服務政（zhèng）策。沈麗月說，大部分的（de）年輕創業者（zhě）從0到1把創意變成產品已經很不容易，從1到100實現量產投入市場（chǎng）更需要資本的（de）撬動，夢棲小鎮正在打造的設計、創意、創新、創業、金融五大中心，其中的金融較為薄弱、亟待完善，目前小鎮正與金控（kòng）集團等洽談設計產業基金事宜，助力產業發展。

　　白牆黛瓦、小橋（qiáo）流水，良渚邱家塢的村落改造方案（àn）馬上就要出來了。沈麗月說，產業的、城市的、旅遊的、社區的，這是小（xiǎo）鎮努力的方（fāng）向，盡管它還很小，但很（hěn）有生命力。

　　記者手記

　　享（xiǎng）受設計（jì）的（de）孤獨

　　在筆者看來，當下的國內工業（yè）設計存在兩大誤區：第（dì）一，很（hěn）多工業設（shè）計師熱（rè）衷於（yú）參評德國紅點獎等來提高身價，以致於當你看到（dào）身邊的“紅點大師”越來越多時（shí），卻（què）發現大都隻是對產品外（wài）觀做了些“令人看不懂”的改變；第二，很多傳統企業主開始不計成本（běn）地買“洋”生（shēng）產線、聘請“洋”博士，誰知企業經營多年卻開始“水土不服”。

　　誤區（qū）之所以出（chū）現（xiàn），在於對“工（gōng）業設計”認識不清。以萬事達(杭州)咖啡機有限公司獲獎的咖啡機為（wéi）例，華麗外表其內，是團隊十幾年如一日對現代人喝咖啡習慣、口味偏（piān）好、咖啡便捷（jié）製作和購買等一係列問題的思考和解決方案。也就是說，工業設計絕非僅僅外（wài）形改變（biàn）、加點新鮮科技，它遍布產品生產的整條生產線（xiàn），包括外觀（guān）、功能、結構等看得見的產品細胞，也囊括商業模式、市場路徑等看不見的產品價值，它是（shì）讓生產力長成參天大（dà）樹的一種生產關係，俗稱“金（jīn）手指”。

　　“金手指”，確實（shí）威力不小。業（yè）內估算，在工業設計上每（měi）投入1元錢，平均會帶動1.7萬元（yuán）的銷售收入。筆（bǐ）者在（zài）和一（yī）位3D打印（yìn）企業主交談中發現，他們（men）設計製造的一盞成（chéng）本僅幾十元的珊瑚燈，在廣交會上被客戶（hù）以六百多元的價格帶走，利潤高（gāo）達十幾倍。這樣的（de）場景（jǐng）估計是中國（guó）製造幾十年來的夢想。從珊瑚燈創造的中國製造的這場逆襲，不難看到，在（zài）國內製造長期以來的低（dī）端產業形態、低價值國際分工（gōng）地位，不隻是新興產業，傳統製造企業更需要在轉型（xíng）升級的二次創業中，敞開懷抱歡（huān）迎工業設計。

　　要讓“金手（shǒu）指”發力，光靠企業和設計者（zhě）還不（bú）夠，需要集體意識。盡管從工業設計（jì）的重視程度來看，國內外差（chà）距（jù）並不大，但如何才能讓億腦創（chuàng）新工場這樣完整的設計產業鏈像星星之火一樣燎（liáo）原，讓帶回來（lái）的馬桶（tǒng）蓋貼上“中國製（zhì）造”的品牌，仍然值得借（jiè）鑒國際經驗。不妨聽聽清華大學美術（shù）學院柳冠（guàn）中的（de）觀點：西方國家上百年的工業化進程深刻改變了社會的整體機製和意識，規模化大生產、集合化大分工體係（xì）產生了保證（zhèng）社會工業化體製運轉的（de）一係列政策（cè）、法規（guī）、製度、文（wén）化和價（jià）值觀。

　　誠然，不管（guǎn）是夢棲小鎮正在（zài）搭建的“設計+”工業設計生態圈，還是星巴克臻選門店快消文化以外的傳統文化落地，工業設計好與壞、成（chéng）與敗，並非一日之功。筆（bǐ）者認為，工業設計是一道傳（chuán）統匠心和現代科技交織演繹的饕餮大餐，紮進工業（yè）設計裏的企業和設計者們，需持之匠（jiàng）心，更需忍受設計背後的這份孤獨與等待。