夢棲小鎮：打通設計產業化之路

“良禽擇木而棲。”

　　7月13日，去餘杭良渚新城夢棲小鎮的路上，同車前往的（de）萬事達(杭州)咖啡機有限公司董事長杜偉用這句話說明來意（yì）。

　　人到中年，一身布（bù）衣，說起話來慢條斯理，怎麽看杜偉都不太符合時下（xià）流（liú）行的創業者特征。不過最近，杜（dù）偉打（dǎ）算（suàn）和年輕創業者們一起趕個時髦，來剛剛引進首屆（jiè）世界設計（jì）大（dà）會的夢（mèng）棲小（xiǎo）鎮，尋一處合適的辦公場所。

　　這條路——

　　讓設計走向產品

　　前不久，杜偉從黎巴嫩帶回來一張價值幾百萬元的訂單，訂單的產品，是（shì）他（tā）和團（tuán）隊花幾年時間研發的一款智（zhì）能咖啡機（jī）。這款產品，曾在德國柏林消費（fèi）類電子展及家電展上獲得諸多點讚。

　　“它和紅點獎注重外觀設計（jì）不同，更在意功能端、產品端（duān）的設計。很高興，幾年的努力終（zhōng）於有了收獲（huò）。”走進良渚大學科技（jì）園，杜偉不（bú）禁發出感慨，讓設計走上產業化“這條路”花費了（le）他太多（duō）心血，看著眼（yǎn）前幾棟活躍著新（xīn）鮮血液和成功裝下“這條路”的研發大樓，他竟有些感動。

　　在良（liáng）渚大學科技園裏，“這條路”叫杭州億腦創新工場，立意在於解決創新（xīn）成果從“實驗室”到“車（chē）間”的難題。

　　“億腦創新工（gōng）場”的（de）前身是浙江大學（xué）國際設計學院一個對（duì）接高校研發和企業生產需求的平台（tái）。2006年，“億腦創新工場”開始研發（fā）智能平衡車（chē）技術；2013年5月，孵化成立杭州騎客智能科技有限公司。“億腦創新工（gōng）場”總裁應佳偉說，這（zhè）裏專門孵化雞蛋、出售小雞，把智（zhì）慧孵化成產品，然後以轉讓部分股權的方式出售。

　　母雞和雞蛋的關係，從一張名片就（jiù）能理個明白。應佳偉的（de）名片長得不一般：正麵寫著“杭州億腦創新工場總裁”幾（jǐ）個字（zì），翻到背麵還別有洞天，億腦智能科（kē）技有限公司、杭州高越科技有限公司、杭州騎客智能科技有限公（gōng）司，然（rán）後加上了一串省（shěng）略（luè）號（hào）。

　　應佳偉名片的背麵，正是“億腦創新工場”孵化的“雞蛋”。騎客智能科技、高（gāo）越科技、共遠科技等姐妹企業，在“億腦創新工場”共用一個（gè）展廳。

　　走進展廳，一（yī）排平衡車（chē）整齊排列，每一輛卻都有所不同。“這幾款有扶手，有高爾（ěr）夫球場用的，警察巡邏用的，沒有扶手的‘扭扭車’是一款利用動態平衡原理控製前進（jìn）及後退的高科技智（zhì）能產品。隨著身體的傾（qīng）斜，‘扭扭車’可（kě）以隨心所欲地控製行駛速度及前進方向。”展廳裏的平衡車（chē）全部來自“億腦創新工場”孵化的“騎客”。工作人員說，那款炫酷的“扭扭車”擁（yōng）有150多項核心知識產權（quán）。走到展廳深處，水下清潔機器人、自動割草（cǎo）機、步態（tài）訓練矯正儀、大小便自動護理機（jī）、無葉風扇等，這些產品大都瞄準市場供（gòng）應短板，具有首創性（xìng），順（shùn）利在（zài）國際市場鋪開。

　　這條路，是（shì）條完（wán）整的設計產業鏈。“億腦”，取自英文Innovation(創新)的漢（hàn）字諧音；從漢字字義還（hái）可以延伸（shēn）出超級大腦的意思。夢棲小鎮“鎮長”沈麗月告訴記（jì）者，這裏（lǐ）是小（xiǎo）鎮的創業中心，依托高校背景，“億腦創（chuàng）新工（gōng）場”匯集了（le）計算機、工業設計、數字媒體（tǐ）、機電一體等多學科（kē）多層次的專業人才，運用大數據這枚聰明（míng）大腦（nǎo），在智能交通、智能家居、植物工廠（chǎng）、智能（néng）聲音（yīn）、360度全景監控係統等領域創新產品；然後，以億腦全資（zī）控（kòng）股或技術入股的形式組建一個又一個科技公（gōng）司；再通（tōng）過產業孵化中心係統培育孵化，逐漸發展壯大，解決科研成果（guǒ）轉化“最後一公裏”問題，將“創新”升（shēng）級為“創業”。

　　這設計（jì）——

　　也是先進生產力

　　在（zài）良渚互聯網創業大廈裏，杜偉跟著夢（mèng）棲小鎮工作人員參觀了幾間尚（shàng）未出租的辦公室。他目測著每個（gè）房間的大小，已經在琢磨辦公室怎樣布局。

　　“好的產品必有好的未來，這點我深信不疑（yí）。”談到“為什（shí）麽十幾年隻做咖啡機（jī）”時，杜偉（wěi）一臉認真地告訴記者，製造業（yè）是一個國家經濟、科技發（fā）展的重要支撐，一個國家一定要有工業（yè）來做根基，好的設（shè）計則是將向日葵视频免费下载黄與（yǔ）競爭對手區分開的最重要方法，做（zuò）傳統企業需要一顆強大的內心。

　　之所以要（yào）內心強大，多半是因為推動生產之路上（shàng）的“孤獨”。當手中的產品跟不上市場步伐，當新產品的研發遲遲不見進展（zhǎn），這種（zhǒng）“孤獨”，正是傳統企業轉型升級所經曆的痛楚（chǔ）。

　　2010年，沈麗月正負責跟（gēn）進良渚當地企業高新（xīn）技術（shù）和專利引（yǐn）進情（qíng）況。“大大小小的工業企業有1000多家（jiā），但規上企業隻（zhī）占10%，傳統企業發展普遍遇到了瓶頸。”沈麗月說，就在那（nà）一年，良渚開始（shǐ）和高校合作。

　　從（cóng）機械製造（zào）、計算機專業的教授走進良渚，和企業一對一服務；到良渚設立專門基（jī）金舉辦大（dà）學生（shēng）創業創（chuàng）新比賽；再（zài）到（dào）如今“億腦創新工場”2013年500萬元（yuán）、2014年2000萬元、2015年1.2億元的產值奇跡，應佳偉說（shuō），這是在一步步探索（suǒ）怎樣把冷菜冷飯做成揚州炒飯。

　　今年1到5月，“杭絲時裝”通過舊廠區提升改造，優化建設（shè）用地空間布（bù）局（jú）、破（pò）解土地要素瓶頸製約，銷售產值為去（qù）年（nián）同期的116.93%；“紅玫軟裝”從傳統紡織行業轉型軟裝企業，在提升（shēng）改造基礎上（shàng）繼續加強設計核心競爭力，穩居中國出口英國成品窗簾第一位，銷售產值為去年（nián）同期的131.43%。

　　沈麗月說，工業設計是所有產業的入口，有些時候人們看到它（tā）甚至有“化腐朽為神奇”的魔力，但工業設計不是市（shì）場和技術的工具，它看起來不是生產力本身，但其實是處理好生產關係（xì）的先進生產力。

　　好比向日葵视频免费下载黄經常探討德國人的無人工廠為何機智如斯、日本的電飯煲為何經久耐用、佛（fó）羅倫薩的中世紀建築為何永葆時尚，或許向日葵视频免费下载黄該好好認識一番工業設計（jì）之於工業化的意義了。

　　清華（huá）大學美術學院博士生導師（shī）柳冠中給出的工業設計角色是（shì）這樣的：它是解決（jué）工業化社會分工帶來的“製造和受眾需求”以及“社會（huì）各工種、各專（zhuān）業、各利益集團”之間的“矛盾”的，從而以“生產關係”的角色，優化工業化係統（tǒng）中（zhōng）各環節要素的合理匹配，以提升社會生產的效率和生活品質。

　　這小（xiǎo）鎮（zhèn）——

　　其實很有生命力

　　離開的車上，車廂裏又開始了杜偉的“咖啡機時間”。

　　“接下來，向日葵视频免费下载黄打算把自己從產品、技術為主走向（xiàng）服務為主的企業，增加新的亮點和活力。”杜偉心裏住著的“雀躍小人”一不留（liú）神就會蹦躂出來，他告訴記者，以（yǐ）前他們把更多的精力放在研發和產品功能上，現在產品設備完善了，該去做商業模式了，企業要開始騰飛了。

　　不過，從“產品型經（jīng）濟”向“服務型經濟”轉變，實現由“加工型工業”向“中國製造”“中國創造”轉變，並非一日之功。在（zài）這條漫漫長路上，工業設計則是陪伴其成長（zhǎng）的好搭檔。當下（xià），我國正從“構建工業設計行業結構”為中心（xīn）的階段向“工（gōng）業設計拉動為（wéi）核心（xīn）的產業創新”過渡。

　　2015年11月5日（rì），夢棲小鎮正式啟動；2016年1月，夢棲小鎮（zhèn）入選第二批省級特色小鎮創建名單。從去年（nián）啟動建設至今年5月底，夢棲小鎮完成投資16.04億元、集聚項目(企業)53個、創業人才400餘名。

　　就在半個多月前，由中國工業設（shè）計（jì）協會（huì）與20多個國家設計組織共同發起的首屆世界設計大會花落（luò）夢棲小鎮，讓這個工業設計小鎮不再僅僅是沈括《夢溪筆談》的發源地（dì）。金圓規獎、中國原創設計獎、世界設計大會等都讓夢棲（qī）小鎮一步步站上了國際舞台。

　　“目標是什麽？實現（xiàn）的途徑怎（zěn）麽走（zǒu）？空間怎麽來？招商怎麽來？服務怎麽強化？產業（yè）怎麽配套？如（rú）何打造產業生態鏈？”這一連串的問題該怎麽一一（yī）搞定？夢棲小鎮從頂（dǐng）層設（shè）計讓中國美院做了（le）概念規劃，讓省發展與改革研究所做（zuò）了產業規劃，以“設計＋科技＋人才”為重點，一靠（kào）大眾創業萬眾創新，二靠大項目帶動，但小鎮人知道，目前小鎮引進的大項目還不夠，他（tā）們要把星星變成月亮。

　　每天，夢（mèng）棲小鎮的工作人員都（dōu）會接（jiē）到入駐成員的電話，時常有年（nián）輕（qīng）創業者來谘詢是否有金融服務政策。沈麗（lì）月說，大部分的年輕創業者從0到1把創意變成產品已經很不容易，從1到100實（shí）現量產投入市（shì）場（chǎng）更需要（yào）資（zī）本的撬動，夢棲小鎮正（zhèng）在打造的設計、創意、創新、創業、金融五大中心（xīn），其中的（de）金（jīn）融較為薄弱、亟待完善，目前小（xiǎo）鎮正（zhèng）與金控集團等洽談設計產業（yè）基金（jīn）事宜，助力產（chǎn）業發展。

　　白牆黛瓦、小橋（qiáo）流水（shuǐ），良渚邱家塢的村落（luò）改造（zào）方案（àn）馬上就要出來了。沈麗月說，產業（yè）的、城市的、旅遊的（de）、社區的，這是小（xiǎo）鎮努力的方向，盡管它還（hái）很小，但很有生命力。

　　記（jì）者手記

　　享受設計的孤獨

　　在筆者看來，當下的國內工業設計存在兩大誤區：第一，很多（duō）工業設計師（shī）熱衷於參評德國紅點獎等來提高身價，以致於當你看到身邊的“紅點（diǎn）大師”越來越多時，卻發現大都隻是對產品外觀做（zuò）了些“令（lìng）人看不懂”的改變；第二，很多傳統企業主（zhǔ）開始不計成本（běn）地買“洋”生產線、聘請“洋”博士，誰知企業經營多（duō）年（nián）卻開始“水土不服”。

　　誤區之所以出現，在於對“工業設計（jì）”認識不清。以萬事達(杭州)咖啡機有限公司獲獎的咖啡機為例，華麗外表其內，是團隊十（shí）幾年如一日對現代人喝咖啡習慣、口味（wèi）偏好（hǎo）、咖啡便捷製作和購買等一係列問（wèn）題的（de）思考和解決方案。也就（jiù）是說（shuō），工業（yè）設計絕非（fēi）僅僅外形改變（biàn）、加點新鮮科技，它遍布產品生產的整條生產線，包括外觀、功（gōng）能、結構等看得見的產品細胞，也囊括（kuò）商（shāng）業模式、市場路徑等看不見的產品價（jià）值，它是讓生產力（lì）長成參天大樹的一（yī）種生產關係，俗稱（chēng）“金手指”。

　　“金手指”，確實威力不小。業內（nèi）估算，在工業設計上每投（tóu）入1元錢，平均會帶動1.7萬元的銷售收入。筆者（zhě）在和一位3D打印企業主交談（tán）中發現，他們設計製造的一盞成本僅幾（jǐ）十元的珊瑚燈，在廣交會上被客戶以六百多元的價格帶走，利潤高達十幾倍。這樣的場（chǎng）景估計是中國（guó）製造幾十年來的（de）夢想。從珊瑚燈創造的中國製造的這（zhè）場（chǎng）逆襲，不難看到，在國內（nèi）製造長期以來的低端產業（yè）形態（tài）、低價值國際分工地位，不隻是新興產業，傳統製（zhì）造企業更需要（yào）在轉型升級的二次創業中，敞開懷抱歡迎工業（yè）設計。

　　要讓“金手指”發力，光靠企業和設計者還不夠，需要集體意（yì）識。盡管從工業設計的重視程度來看，國內外差距並不（bú）大，但如何才能讓億腦創新工場這樣完整的（de）設計產業（yè）鏈（liàn）像星星（xīng）之火一樣燎原，讓帶回來的馬桶蓋（gài）貼上“中國製造”的品牌，仍然值得（dé）借鑒國際經驗。不妨聽聽清華大學美術學（xué）院柳冠中的觀點：西方國家上百年的工（gōng）業化進程深刻改變了社會的整體機製和意識，規模化大生產、集合化大（dà）分工體係（xì）產（chǎn）生了（le）保證社會工業化（huà）體（tǐ）製運轉的一係列政策、法規、製度、文化和價值觀。

　　誠（chéng）然，不（bú）管是夢棲小鎮正在搭建（jiàn）的“設計+”工業設計生態圈，還（hái）是星巴克臻選門店快（kuài）消文化以外的傳統文化落地，工業設計好與壞、成與敗，並非一日之功（gōng）。筆者認為，工業（yè）設計是一道傳統匠心和現代科技交織演繹的饕餮大餐（cān），紮進工業設計裏的企業和設計者們，需持（chí）之匠心，更需忍受設計背後的這份孤獨（dú）與等待。