夢棲小鎮：打通設計產業化之路

“良禽（qín）擇木而棲。”

　　7月13日，去（qù）餘杭良（liáng）渚新城夢棲小鎮的路上，同車（chē）前往的萬事達(杭州)咖啡（fēi）機有限公司（sī）董事長杜（dù）偉用這句話說明來意。

　　人到中年（nián），一身布衣，說起話來慢條斯理，怎麽看杜偉（wěi）都（dōu）不（bú）太符合時下流行的創業者特征。不過最（zuì）近，杜偉打算和年輕（qīng）創業者們一起趕個時髦，來剛剛引進（jìn）首屆世界設計大會的夢棲小鎮，尋一處合適的辦公場所。

　　這條路——

　　讓設計走向（xiàng）產品

　　前不久，杜偉從黎巴嫩帶回來（lái）一張價值幾百萬元的訂單，訂單的產（chǎn）品，是他和團隊（duì）花幾年時間研（yán）發的一款（kuǎn）智能咖（kā）啡機。這款產品，曾在德（dé）國柏林消費類電子（zǐ）展及家電展（zhǎn）上獲得諸多點讚。

　　“它（tā）和紅點獎注重外觀（guān）設（shè）計不同，更在意功能端、產品端的設計（jì）。很高興，幾年的努力終於有了收獲（huò）。”走進良渚大學科技園，杜偉不禁發出感（gǎn）慨，讓設計走上（shàng）產業化“這（zhè）條路（lù）”花費（fèi）了他太（tài）多心血，看著眼前幾棟活躍著新鮮血液和成功（gōng）裝下“這條路”的（de）研發大樓，他竟有些感動。

　　在良渚大（dà）學科技園裏，“這條路”叫杭州億腦創新工場，立意在於解決創新成果從（cóng）“實驗室”到“車間”的難題。

　　“億腦創新工場”的前身是浙江大學國際設計學院一個對接高校（xiào）研發和（hé）企業生（shēng）產需求的平台。2006年，“億腦創新工場”開始研發（fā）智能平衡車技術；2013年5月，孵化成立杭州騎客智能科技有限公司。“億腦創新工場”總裁應佳偉說，這裏專門孵化（huà）雞蛋（dàn）、出售小雞，把智慧孵（fū）化成（chéng）產品，然後以轉讓部分股權的方式出售。

　　母雞和（hé）雞蛋的（de）關係，從一張名片就能理個明白。應佳（jiā）偉的名片長得不一般：正（zhèng）麵（miàn）寫著“杭州（zhōu）億腦（nǎo）創新工場總裁”幾個字，翻到背（bèi）麵還別有洞天，億腦（nǎo）智能科技有限（xiàn）公司、杭州高越科技有限（xiàn）公司、杭州騎客智能科技有限公司，然後加上了一串省略號。

　　應佳偉名片的（de）背麵，正是“億腦創新工場”孵化的（de）“雞蛋”。騎客智能科技、高（gāo）越科技（jì）、共遠科技等姐妹企業，在“億腦創新（xīn）工（gōng）場（chǎng）”共用一個（gè）展廳（tīng）。

　　走進（jìn）展廳，一（yī）排平衡車整齊排列，每一輛卻都有所不同。“這幾款有扶手，有高爾夫（fū）球場用的，警察巡邏用的，沒有扶手的‘扭扭車’是（shì）一款利用動態平衡原理控製前進及後退的高科技智能產品。隨著身體的傾斜，‘扭扭車’可以隨心所（suǒ）欲（yù）地控製行（háng）駛速度及前進方向。”展廳裏的（de）平衡車全部來自“億腦創新工場”孵化的“騎客”。工作人員說，那款炫酷（kù）的“扭（niǔ）扭車”擁有150多項（xiàng）核心知（zhī）識產權。走到展廳深處，水下清潔機器人、自動割草機、步態訓練矯正儀、大小便自動護理機（jī）、無葉風扇等，這些產品大都瞄（miáo）準市場供應短板，具有首創性，順（shùn）利在國際市場鋪開。

　　這條路，是條完整的設計產業鏈。“億腦”，取自英（yīng）文Innovation(創新)的漢字諧音；從漢字字義還可以延伸出超級大腦的意（yì）思。夢棲小（xiǎo）鎮（zhèn）“鎮長”沈麗月告訴記者，這裏是小鎮的創業（yè）中心，依托高校背景，“億腦創新工場”匯集了計算機、工業設計、數字媒體、機電一體（tǐ）等多學科多層次的專業人才，運用大數據這枚聰明大腦，在智能交通、智能家居、植物工廠、智能聲音、360度全景監控係統等領域（yù）創新產品；然後，以億腦全資控股或技術入股的形式（shì）組建一個又一個科技公司；再（zài）通（tōng）過產業孵化中心（xīn）係（xì）統培育孵化，逐漸發（fā）展壯大，解決科研成果轉（zhuǎn）化“最後一公裏”問題（tí），將“創新”升級為“創業”。

　　這設計——

　　也是先進生產力

　　在良渚互聯網創業大廈裏，杜偉跟著夢棲小鎮工作人員參觀了幾間（jiān）尚未出租的辦公室。他目測著每個房間的大小，已經（jīng）在琢磨（mó）辦公室怎樣布局。

　　“好的產品（pǐn）必有好的未來，這點我深信不（bú）疑。”談到“為什麽十（shí）幾年隻做咖啡機”時，杜（dù）偉（wěi）一臉認真地（dì）告訴記者，製造業是一（yī）個國家經濟（jì）、科技發展的重要支撐，一個國家一定要有工業來做根基，好的設計則是將向日葵视频免费下载黄與競爭對手區分開的最（zuì）重要方法，做傳統企業需要（yào）一顆強大的內心。

　　之所以要（yào）內心強（qiáng）大（dà），多半是因為推動生產之路上的“孤獨”。當手中的產品跟不上市場步伐，當新產（chǎn）品的研發遲遲不見進展（zhǎn），這種“孤獨”，正是（shì）傳統企（qǐ）業轉型升級所經（jīng）曆的痛楚。

　　2010年，沈麗月正負責跟進良渚當（dāng）地企（qǐ）業高新技術和專利引進情況。“大大小小的工（gōng）業企業有1000多家，但規上企業隻占10%，傳（chuán）統企業發展普遍遇到了瓶頸。”沈麗月說，就在（zài）那（nà）一年，良渚（zhǔ）開始和高校合作。

　　從機械製造（zào）、計算機專業的教授走進良渚，和企業一對一（yī）服務；到良（liáng）渚設立專門基金舉辦大學生創業創新比賽；再到（dào）如（rú）今“億腦創新工場”2013年500萬元、2014年2000萬（wàn）元、2015年1.2億元的產值奇跡，應佳偉說，這是（shì）在一步步探（tàn）索怎（zěn）樣把冷菜冷（lěng）飯做成揚州炒飯。

　　今年1到5月（yuè），“杭絲時裝”通過舊廠區提升改造，優（yōu）化建設用地空間布局（jú）、破解土地要素瓶頸製約，銷售產值（zhí）為去年同期（qī）的（de）116.93%；“紅玫軟（ruǎn）裝”從傳統紡織行（háng）業轉型軟（ruǎn）裝企業，在提升改造基礎上繼續加強設計（jì）核心競爭（zhēng）力，穩居中國出口英國成品窗簾第一（yī）位，銷售產值為去年同期的131.43%。

　　沈麗（lì）月說，工業設計是所有產業的入口，有些時（shí）候人們看到它甚（shèn）至有“化腐朽為神（shén）奇”的魔力，但工業設計不是（shì）市場和技術的工具，它看起來不（bú）是生產力本身（shēn），但其實是處理好生產（chǎn）關係（xì）的先進生產力。

　　好比（bǐ）向日葵视频免费下载黄經（jīng）常探討德國人的無人工廠為何機智如斯、日（rì）本的電飯煲為（wéi）何（hé）經（jīng）久耐用、佛羅倫薩（sà）的中世紀建築為何永（yǒng）葆時尚，或許向日葵视频免费下载黄該好好認識一番工業（yè）設計之於工業化的意義了。

　　清華大學美術學院博士（shì）生導（dǎo）師柳冠中給出的工業設計角色是這樣的（de）：它是解決工業化（huà）社會分工帶（dài）來的“製造和受眾需求（qiú）”以及“社（shè）會各工種、各專業、各利益集團”之間的（de）“矛盾”的，從而以“生產關係”的角色，優化工業化係統中（zhōng）各環節要素（sù）的合理匹配，以提升社會生產的（de）效率和生活品質。

　　這（zhè）小鎮——

　　其（qí）實很（hěn）有生命力

　　離開的車（chē）上（shàng），車廂裏又開始了杜偉的“咖啡機時間”。

　　“接下來，向日葵视频免费下载黄打算（suàn）把自己（jǐ）從產品、技術為主走向服務為主的企業，增加新的亮點和活（huó）力。”杜（dù）偉心裏住著的“雀躍（yuè）小人”一不留神就會蹦躂出來，他告訴記者，以前他們把更多的精力放在研發和產品功能（néng）上，現在產品設（shè）備完善了，該去做商業模式了，企業要開始（shǐ）騰飛了。

　　不過，從“產品（pǐn）型經濟”向“服務（wù）型（xíng）經（jīng）濟”轉（zhuǎn）變，實現由“加工型（xíng）工業”向“中國製造”“中國創造（zào）”轉變，並非一（yī）日之功。在這條漫漫（màn）長路上，工業設計則是陪伴其成長的（de）好搭檔。當下，我國正從“構建工業設計行業結構”為中心的階段向“工業（yè）設（shè）計拉動為核心的產業創新”過（guò）渡。

　　2015年11月5日，夢棲小鎮正式啟動；2016年1月，夢棲小鎮入選第二批省級特色小鎮創建名單。從去年啟動建設至今年5月底，夢（mèng）棲小鎮完成投資16.04億元（yuán）、集聚項目(企業)53個、創業人才400餘名。

　　就在半個多月前，由中國工業設計協會與20多個國家設計組織共同發起的首屆世（shì）界（jiè）設計大會花落夢棲小鎮，讓這個工業設計小鎮不再僅僅是沈括《夢溪（xī）筆（bǐ）談》的發源地。金圓規獎、中國原創（chuàng）設計獎（jiǎng）、世界設計大會等都（dōu）讓夢棲小鎮一步（bù）步（bù）站上了國際舞台。

　　“目標是什麽？實現（xiàn）的途徑怎麽走？空間怎麽來？招商怎麽來？服務怎（zěn）麽強化？產業怎麽配套？如何打造產業生態鏈（liàn）？”這一連串的問題該怎麽一一搞定？夢棲小鎮從（cóng）頂（dǐng）層設計讓中國美院做了概念規劃，讓省（shěng）發展與改（gǎi）革研（yán）究所做了產業規劃，以“設計＋科技＋人（rén）才”為重點，一靠大眾創業萬眾創新，二靠大項目帶（dài）動，但小鎮人（rén）知道，目（mù）前小鎮引進的大項目還不夠（gòu），他們要把（bǎ）星星變成月亮。

　　每（měi）天（tiān），夢棲（qī）小鎮的（de）工作人員都會接到入駐成員的電話，時常有年輕（qīng）創業者來谘詢是否有金融服務政策。沈麗月說，大部分的年輕創業者（zhě）從0到（dào）1把創意變成產品已經很不容易，從1到100實（shí）現量產（chǎn）投（tóu）入市場更（gèng）需要資本的撬動，夢棲小鎮正（zhèng）在打造的設計、創意、創新（xīn）、創業、金融五（wǔ）大中心，其中的金融較為（wéi）薄弱、亟待完善，目前小鎮正與金控集團等洽談設計產業基金事（shì）宜，助（zhù）力產業發展（zhǎn）。

　　白牆黛瓦、小橋流水，良渚邱家塢的（de）村（cūn）落改造方案馬上（shàng）就要出來了。沈麗月說，產業的、城市的（de）、旅（lǚ）遊的、社（shè）區的，這是小鎮努力的方向（xiàng），盡管它還很小，但很有生命力。

　　記者（zhě）手記

　　享受設計的孤獨

　　在（zài）筆者看來，當下的國（guó）內工（gōng）業設（shè）計存在（zài）兩大誤區：第一，很多工業設計師熱衷（zhōng）於參評德國紅點獎等來提高身價，以致於當你看到身邊的“紅點大師”越（yuè）來越多時，卻發現大都隻是對產（chǎn）品外觀做了些“令人看不懂”的改（gǎi）變；第二，很（hěn）多傳統企業主開始不計成本地買（mǎi）“洋”生產線、聘請“洋”博士，誰知企業經營多年卻開始“水土不服”。

　　誤區之所以出現，在於對“工業設計（jì）”認識不清。以萬事達（dá）(杭州)咖啡機有限公司獲（huò）獎的咖啡機為例，華麗外表其內，是團隊（duì）十幾年（nián）如一（yī）日對現代人（rén）喝咖啡習慣、口味偏好、咖啡便捷製作（zuò）和購買等一係（xì）列問題的思考和解決方案。也就是說，工業設計絕非僅僅外形改變、加點新鮮科技，它遍布產品生（shēng）產的（de）整條生產線，包括外觀、功能、結構等看得見的產品細胞，也囊括商業模式、市場路徑等看不（bú）見的產品價值，它是讓生產力長成參天（tiān）大樹的一種生產關係，俗稱“金手指”。

　　“金手指”，確實威（wēi）力（lì）不（bú）小。業內估（gū）算，在工業設計（jì）上每投入1元錢，平均會帶動1.7萬元的銷售（shòu）收入。筆者在和一位3D打印企業主交談中發現，他（tā）們設計製造的一盞成本僅幾十元的珊瑚燈，在廣（guǎng）交（jiāo）會上被客（kè）戶以六百多元的價格帶走，利潤高（gāo）達十幾倍。這樣（yàng）的場景估計是中國製造幾十年來的夢想（xiǎng）。從珊瑚燈創造的中（zhōng）國製造的這場逆襲（xí），不難看到，在國內製造（zào）長期以（yǐ）來的低端產業形態、低價值國際分工（gōng）地（dì）位，不隻（zhī）是新興產業，傳統（tǒng）製造企業更需要在轉型升級的二（èr）次（cì）創業中，敞開懷抱歡迎工業設計。

　　要讓（ràng）“金（jīn）手指”發（fā）力，光靠企業和設計者還不（bú）夠，需要集體意識。盡（jìn）管從工（gōng）業設計的重視程度（dù）來看，國內外差距並不大，但如何才能讓億腦創新工場這樣完整的（de）設計產業鏈像星星之火一（yī）樣燎原，讓帶回來的馬桶蓋貼上“中國製造”的品牌，仍然值得借鑒國際經驗。不妨聽聽清華大學美術學院柳冠中（zhōng）的觀點：西方國家上百年的工業化進程深刻改變了社會的整體（tǐ）機製和意識，規模化大生產、集合化大分工體係產生了保證（zhèng）社會工業化體製運轉的一係（xì）列政策、法規、製度、文化和價值觀。

　　誠然，不管是夢棲小鎮正在搭建的“設計+”工業設計生態圈，還是星巴克臻選門店快消文化以外的傳統文化落地，工業設計好與壞（huài）、成與敗，並非一日之功。筆者認為，工業設計是一道傳統匠心和現代科技交織演繹的饕餮大餐，紮進工業（yè）設計裏的企業和設計者們，需持之匠心，更需忍受設計背後的這份孤獨與等待。