夢棲小鎮：打通設計產業化之路

“良（liáng）禽擇木而棲（qī）。”

　　7月13日（rì），去餘杭良渚新城夢棲小鎮的路上，同車前往的萬（wàn）事達(杭州)咖（kā）啡機有（yǒu）限公司董（dǒng）事長杜偉用這句話說明來（lái）意。

　　人到中年，一身布衣，說起話來慢（màn）條斯理，怎麽看杜偉都不太符合時下流行的創業者特征。不過最近，杜偉打算（suàn）和年輕創業（yè）者們一（yī）起趕個時髦，來剛剛引進首屆（jiè）世界設計大會的夢棲（qī）小鎮，尋一處合適的辦公（gōng）場所。

　　這條路——

　　讓設計走向產品

　　前不久，杜偉從黎（lí）巴嫩帶回來一（yī）張價值幾百萬元的訂單，訂（dìng）單的產品（pǐn），是他和團隊花幾年時間研發的一款智能咖啡機。這款產品，曾在德國柏林消（xiāo）費類電子展及家電展上（shàng）獲得諸多點讚。

　　“它和紅（hóng）點獎注重（chóng）外觀設計不同，更在意功能端、產品端的設計。很高興，幾年（nián）的努力終於有了收獲。”走進良渚大學（xué）科技園，杜偉不禁發出感慨，讓設計走上產業化“這條路”花費了他太多心血，看著眼前（qián）幾棟活躍（yuè）著新鮮（xiān）血液和成功裝下“這條路”的研發大樓，他竟有些感動。

　　在良渚大學科技園裏，“這條路”叫杭（háng）州億腦創新工（gōng）場，立意在於解（jiě）決創新成果從（cóng）“實驗室”到“車間（jiān）”的難題。

　　“億腦創新工場”的前身是浙江大學國際（jì）設計學（xué）院（yuàn）一個對接（jiē）高校研發和企業生產需求的（de）平台。2006年，“億腦（nǎo）創新工場”開始研發智能平（píng）衡車（chē）技術；2013年5月，孵化成立杭州騎客智能科技有限（xiàn）公（gōng）司。“億腦創新工場”總裁應佳偉說，這（zhè）裏專門孵化雞蛋、出售小雞，把智慧孵化（huà）成產品，然後以轉讓（ràng）部分股權的方式出售。

　　母雞和雞蛋的關係，從一張名片就能理個（gè）明白（bái）。應佳偉的名片長得不一般：正麵寫著“杭州億腦創新（xīn）工場總裁”幾個字，翻到（dào）背麵還（hái）別有洞天，億腦智能科技有限（xiàn）公司、杭州高越科（kē）技有限公司、杭（háng）州騎客智能（néng）科技有（yǒu）限公司，然後加上了一串省略（luè）號。

　　應佳偉名片的背麵，正（zhèng）是“億腦創新工場（chǎng）”孵化的“雞蛋”。騎客智能科技、高越科技、共遠科技等姐妹企業，在“億腦創新工場（chǎng）”共用一個展廳。

　　走進展廳，一排平衡車整齊排列，每一輛卻都有所不同。“這幾（jǐ）款有扶手，有高爾夫（fū）球場用的，警察巡邏用的，沒有扶手的‘扭扭車’是一款利用動態平衡原理控製前進（jìn）及後（hòu）退的高科（kē）技智能產品。隨著身體的傾斜，‘扭（niǔ）扭車’可以隨心所欲地（dì）控製（zhì）行駛速（sù）度（dù）及前進方向。”展廳裏的平衡車（chē）全部來自“億（yì）腦創新工場（chǎng）”孵化的“騎客”。工作（zuò）人員說，那款炫酷的“扭扭車”擁有150多項核心知識產權。走（zǒu）到展廳深處，水下清潔機器人、自動割草機、步（bù）態訓練（liàn）矯（jiǎo）正儀、大小便自動護理機、無葉風扇等，這些產品大都瞄準市場供應短板，具有首創性（xìng），順利在國際市（shì）場鋪開。

　　這條路，是條完整的設計產業（yè）鏈。“億（yì）腦”，取自英文Innovation(創新)的漢字諧音（yīn）；從漢字字義還可（kě）以延伸出超級大腦的意思。夢（mèng）棲（qī）小鎮“鎮長”沈麗（lì）月告訴記者，這裏是小鎮的（de）創業中心，依托高校背景，“億腦（nǎo）創新工場（chǎng）”匯集了計算機、工業設計、數字媒（méi）體、機電一體等多學科多層次的專業人才，運用大數據這枚（méi）聰明大腦，在智能交通、智能家居、植物工廠、智能聲音、360度全景監控（kòng）係統等領域創新產品；然後（hòu），以億腦全（quán）資控股或技術入股的形式組（zǔ）建一個又一個科技公司；再通過產業孵化中心係統培育孵化，逐漸發（fā）展壯大，解決科研成果轉化“最後一公裏”問題，將“創（chuàng）新”升級為“創業（yè）”。

　　這設計——

　　也是先進生產力

　　在良渚互聯網創業（yè）大廈裏，杜偉跟著夢棲小鎮工作人員參（cān）觀了幾間尚未出（chū）租的辦公室。他目測著每個房間的大小，已經在琢磨辦公室怎樣布局。

　　“好的產品（pǐn）必有好的未來，這（zhè）點我深信不疑。”談到“為什麽十幾年隻做咖啡機（jī）”時（shí），杜偉一臉認真地告（gào）訴記者，製造業是一個國家經濟、科技發展（zhǎn）的重要支撐，一（yī）個國（guó）家一定要有工業來做根基，好（hǎo）的（de）設計則是將向日葵视频免费下载黄與競爭對手區分開的最重要方（fāng）法，做傳統企業需（xū）要一（yī）顆強（qiáng）大的內心。

　　之（zhī）所以要內心強大，多半是（shì）因為推動生產之路上的“孤獨”。當手中的產品跟不上市場步伐，當新產品的（de）研發遲遲不見進展，這種“孤獨”，正是傳統企業（yè）轉型升級所（suǒ）經曆的痛楚。

　　2010年，沈麗月正負責跟進良渚當地企業高新技術和專（zhuān）利引進情況。“大大小小的工業企業有（yǒu）1000多家，但規上企業隻占10%，傳統企業發展普遍遇到了瓶頸。”沈麗月說，就在那一年，良渚開始和高校合（hé）作。

　　從（cóng）機（jī）械製造、計算機專業的教授走進良渚，和企業（yè）一對一（yī）服務；到良渚設立專門基金舉辦大學生創業創新比賽；再到如今“億腦創新工（gōng）場”2013年500萬元、2014年2000萬元、2015年1.2億元的（de）產值奇跡，應佳偉說，這是在（zài）一步步探索怎樣把冷菜冷（lěng）飯做成揚州炒飯。

　　今年1到5月，“杭絲時裝”通過舊廠區提升改造，優化建設用地空間布局（jú）、破解土地要素瓶頸製約，銷售產值為去年同期的116.93%；“紅玫軟裝”從傳統紡織（zhī）行業轉型軟裝企業（yè），在提升改（gǎi）造基礎上繼續加強設計核心競爭力，穩居中國出口英國成品（pǐn）窗簾第一（yī）位，銷售產值為（wéi）去年同期的131.43%。

　　沈麗月說，工業設（shè）計是所有產業的入口，有些時（shí）候人們看（kàn）到它（tā）甚至有“化（huà）腐（fǔ）朽（xiǔ）為神奇”的魔力，但工業設計不是市場和技術的工具（jù），它看起來不是生產力本身，但其實是處理好生產（chǎn）關係的先進生產力。

　　好比向日葵视频免费下载黄經（jīng）常探討德國人（rén）的無人工廠為何機智如斯、日（rì）本的（de）電飯煲（bāo）為何經久耐用、佛羅倫薩的中世紀建築為何永葆時尚，或許向日葵视频免费下载黄（men）該好好認識一番工業設（shè）計之於工業化的意義了。

　　清華大學美術學院博士生（shēng）導師柳冠中給出的工業（yè）設計角色是這樣的（de）：它是解（jiě）決工業化社會分工帶來的“製造和（hé）受眾需求”以及“社會各工種、各（gè）專業、各利益集團”之間的“矛盾”的，從而（ér）以“生產關係”的角色，優化工業化係（xì）統中各環節要素的合理匹配，以提升（shēng）社（shè）會生產的效率和生活品質（zhì）。

　　這小鎮——

　　其實很有生命力

　　離開的車上，車（chē）廂裏又開始了杜偉的“咖啡機（jī）時（shí）間”。

　　“接下來，向日葵视频免费下载黄打算把自己從產品、技術為主走向服務為主（zhǔ）的企業，增加新的亮點和活力。”杜偉心裏住著的“雀躍（yuè）小人”一不留神就會蹦躂出來，他告訴記者，以前他們把更多的精力放（fàng）在研發和（hé）產品功能上，現在產品設備完善（shàn）了（le），該去做商業模式了，企業要開始騰飛（fēi）了。

　　不過，從（cóng）“產（chǎn）品型經濟”向“服務型經濟”轉變，實現由（yóu）“加工型工（gōng）業”向“中（zhōng）國製造（zào）”“中國創造”轉變，並非一日之功。在這條漫漫長路上，工業設計（jì）則是陪伴其成長的（de）好搭檔。當下，我國正從“構建工業設計（jì）行業結（jié）構（gòu）”為（wéi）中心的階段向“工業設計拉動為核心的產業創新”過渡。

　　2015年（nián）11月5日（rì），夢棲小鎮正式啟動；2016年（nián）1月，夢（mèng）棲小鎮入選第二批（pī）省級特色小鎮（zhèn）創建名單（dān）。從去年啟（qǐ）動建設至今年5月底，夢棲小鎮完成投資16.04億元、集聚項目(企業)53個、創業（yè）人才400餘名。

　　就在半個（gè）多月前（qián），由中國工業設計協會與20多個國家設計組織共同發起的首屆世界設（shè）計大會花落夢棲小鎮，讓這個工業設計小鎮不再僅僅是沈括《夢溪（xī）筆談（tán）》的發源地。金圓規獎（jiǎng）、中國原創（chuàng）設計獎、世界設計大會等都讓夢棲（qī）小鎮（zhèn）一步步站上了國際舞台（tái）。

　　“目標（biāo）是什麽？實現的途徑怎麽走？空間怎麽來？招商怎麽來？服務（wù）怎麽（me）強化？產業怎麽配套？如何（hé）打造產業生態鏈？”這一（yī）連串的問題該怎麽一一搞定？夢棲小鎮從（cóng）頂層設計讓中國美院做了概念規（guī）劃，讓省發展與改革研究所做了產業規劃，以“設計＋科技＋人才”為（wéi）重點，一靠大眾創業萬眾創新，二靠大項（xiàng）目帶（dài）動，但小鎮人知（zhī）道，目前小鎮引進的大項（xiàng）目還（hái）不夠，他們要把星星變成月亮。

　　每天，夢棲小鎮的工（gōng）作人員都會（huì）接到入駐成員的電話（huà），時常有（yǒu）年輕創業者（zhě）來谘詢是（shì）否（fǒu）有金融服務政策（cè）。沈麗（lì）月說，大部分的年輕（qīng）創業者從0到（dào）1把（bǎ）創意變成產品已經很不容易，從1到（dào）100實現量產投入市場更需要資本的撬動，夢棲小鎮正在打（dǎ）造的設計、創意、創新、創業、金融五（wǔ）大中心，其中的金融較為薄弱、亟待完善（shàn），目前小鎮正與金（jīn）控集（jí）團等洽談設計（jì）產業基金事宜，助力（lì）產業發展。

　　白牆黛瓦、小橋流水，良渚邱家塢的村落改造方案馬上就要出來（lái）了。沈麗月說（shuō），產業的、城市的、旅遊的、社區的，這是（shì）小鎮努（nǔ）力的方向，盡（jìn）管它還很小，但很有生命力。

　　記者手記

　　享受設計的孤獨

　　在筆者看來，當下的（de）國內工業設計存在兩大誤區：第一，很多工業設計師熱衷於參評德國紅點獎等來提高身價，以致於當（dāng）你看到身邊的“紅點大師”越（yuè）來越多時，卻發現大都隻是對（duì）產品外觀做了些“令人看不懂”的改變；第二，很多傳統企業主開始不計成本地買“洋”生產線、聘請“洋（yáng）”博士，誰知企業經營多年卻開始“水土不服（fú）”。

　　誤（wù）區之所以出現，在於對“工業設計”認識不清（qīng）。以（yǐ）萬事達(杭州)咖啡機有限公司獲獎的咖啡（fēi）機為例，華麗外表（biǎo）其內，是團隊十幾年如一日對現代人喝咖啡習慣、口（kǒu）味偏好、咖啡便捷製作和購買等一係列問題的思考和解決方案。也就是說，工業設計（jì）絕（jué）非僅僅外形改變、加點新鮮科（kē）技，它遍布產品生產的整條（tiáo）生產線，包括外觀、功能、結（jié）構等看得見的產品細胞，也囊括商業模式、市（shì）場路徑等看不見的（de）產品價值，它是讓生產力長成參天大樹的一種生產關係，俗稱“金手指”。

　　“金手指”，確實威力不小。業內估算（suàn），在工（gōng）業設計上（shàng）每投入1元錢，平均會帶動1.7萬元的銷售收入。筆者在和一位3D打印企業主交（jiāo）談（tán）中發（fā）現，他（tā）們設計製造的一盞成本僅幾（jǐ）十元的珊瑚燈，在廣交會上被客戶以六百多元的價格帶走，利潤高達十幾倍。這樣的場景估（gū）計是（shì）中國製造幾十年來的夢想（xiǎng）。從珊瑚燈（dēng）創造的中國製造的這場逆襲，不難看到（dào），在國內製造長期以來的低端產業形態、低價值國際分工地位，不隻是（shì）新（xīn）興產業，傳統製造企業更需要在轉（zhuǎn）型升級的（de）二次創業中，敞開懷抱（bào）歡迎工業設計。

　　要讓“金手指”發力，光靠企業（yè）和設計（jì）者還不夠，需要集體意識。盡（jìn）管從工業（yè）設計的重視（shì）程度來（lái）看（kàn），國內外差距並不大，但（dàn）如（rú）何才能讓億腦創新工場這樣完整的設（shè）計產業鏈像星星之火一樣燎原，讓帶回來的馬桶蓋貼上（shàng）“中國製造”的品牌，仍（réng）然值得借（jiè）鑒國際經驗。不妨聽聽清華大學美（měi）術學院柳冠中的觀點（diǎn）：西方國家上（shàng）百年的工業化進程深刻改變了社（shè）會的整體機製和意識，規（guī）模化大生產、集合化大分工體（tǐ）係產生了保證社會工（gōng）業化體（tǐ）製運（yùn）轉的一係列政策、法規、製度、文化和價（jià）值觀（guān）。

　　誠然，不管是夢（mèng）棲小鎮正在搭建的“設計+”工業設計生態（tài）圈，還是（shì）星巴（bā）克臻選（xuǎn）門店快消文化以外的傳統文化落地，工業設計好與壞、成與敗，並非一日之功。筆者認為，工業設計是一道傳統匠心和現代科技交織（zhī）演繹的饕餮大（dà）餐，紮進工業設計裏（lǐ）的企業和設計者們，需（xū）持之匠心，更需忍受設計背後的這份孤獨與等待。