夢棲小鎮：打通設計產業化之（zhī）路

“良禽擇木（mù）而棲（qī）。”

　　7月13日，去餘杭（háng）良渚新城（chéng）夢棲小鎮的路上，同車前往的萬事達（dá）(杭州)咖啡（fēi）機有限公司董事長杜偉用這（zhè）句（jù）話說明來意。

　　人（rén）到中年，一（yī）身布衣，說起話來慢條斯理（lǐ），怎麽看杜偉都不太符合時下流行的（de）創業者特征。不過最近，杜偉打算和年輕創業者們（men）一起趕個時髦，來剛剛引（yǐn）進首屆世界設計大會的夢（mèng）棲小鎮，尋一處合適的辦公場所。

　　這條路——

　　讓設計走向產品

　　前不久，杜（dù）偉從黎巴嫩帶回來一張價值幾百萬元的訂單，訂單的產品，是（shì）他和團隊花幾（jǐ）年時間研發的（de）一（yī）款智能咖啡機。這款產（chǎn）品（pǐn），曾（céng）在德（dé）國柏林消費類電（diàn）子展及家電展上獲得諸多點讚（zàn）。

　　“它和紅點獎注重外觀設計（jì）不同，更在意功能端、產品端的設計。很高（gāo）興，幾年的（de）努力終（zhōng）於有了收獲。”走進良渚大學科技（jì）園，杜偉不（bú）禁發出感慨，讓（ràng）設計走上產業化（huà）“這條路”花費了他太多心血，看著眼前幾棟活躍著新鮮血液和成功裝下“這條路”的研發大樓，他竟有些（xiē）感動。

　　在良渚（zhǔ）大學科技園裏，“這條路”叫杭州億腦創新工場（chǎng），立意在於（yú）解決（jué）創新成果（guǒ）從“實（shí）驗（yàn）室”到（dào）“車間”的難題。

　　“億腦創新（xīn）工場”的前身是浙江大學國際設計學院一個對（duì）接高校研發和企業生產需求的（de）平台（tái）。2006年，“億腦創新工場”開始研發智能平衡車技術；2013年5月，孵化成立杭州騎客智能科（kē）技（jì）有限公司。“億腦創新工場”總裁應佳（jiā）偉說，這裏專門孵化雞蛋、出售小（xiǎo）雞，把智慧孵（fū）化成產（chǎn）品，然後以轉讓部分股權的（de）方式出售。

　　母雞和（hé）雞蛋的關係，從一張名片就能理個明白。應佳偉的名片長得不一般（bān）：正麵（miàn）寫著“杭州億腦（nǎo）創新工場總裁”幾個字，翻（fān）到背麵還別有洞天，億腦智能科技有限公司、杭（háng）州高越科技有限公司、杭州騎（qí）客智能（néng）科技有限公司，然後加上了一串省略號。

　　應佳偉名片的背麵，正是“億腦創新工場”孵化的“雞（jī）蛋”。騎客智能科技、高越科技、共遠科技等姐妹企業，在“億腦創新工場”共用一個展廳。

　　走進展廳（tīng），一排平衡車整齊排（pái）列，每一輛卻都有所不同。“這幾（jǐ）款有（yǒu）扶手，有高爾夫球場用的，警察巡邏（luó）用的，沒有扶手的‘扭扭車（chē）’是一款利用動態平衡原理控製前進及後退的高科技智能產品。隨著身體的傾斜，‘扭扭車’可以隨心所欲地控製行駛速度及（jí）前（qián）進方向。”展廳裏的平衡（héng）車全部來自“億腦創新工場”孵化的“騎（qí）客”。工（gōng）作人（rén）員說，那款炫酷的“扭扭車”擁有150多項（xiàng）核心知識（shí）產權。走到展廳深處，水下（xià）清潔機器人、自動割草機、步態訓練矯正儀、大小便自動護理（lǐ）機、無葉風扇等，這些產（chǎn）品大都瞄（miáo）準市場供應短板，具有首創（chuàng）性，順利在國際市場鋪開。

　　這條（tiáo）路，是條完（wán）整的設計產業鏈。“億腦”，取自英文Innovation(創（chuàng）新)的漢字諧音；從漢字字義還可以（yǐ）延伸出超（chāo）級大腦的意思（sī）。夢棲（qī）小（xiǎo）鎮“鎮長”沈麗月告訴記者，這裏是（shì）小鎮的創業中心，依（yī）托高校（xiào）背（bèi）景，“億腦創新工場”匯集了（le）計（jì）算（suàn）機（jī）、工業設計、數字媒體、機電（diàn）一體等多學科多層次的專業人才，運用（yòng）大數據這枚聰明大腦，在智能（néng）交通、智能家居、植物工廠、智能聲音、360度全景（jǐng）監控係統等領域創新產品；然後，以（yǐ）億腦全資控股或技術入股的形式組（zǔ）建一個又一（yī）個科技公司；再通過產業孵化（huà）中心係統（tǒng）培育孵化（huà），逐漸發展壯大，解決科研成（chéng）果轉化“最後一公裏”問題，將“創新”升級為“創業”。

　　這設計——

　　也（yě）是先進生產力

　　在良渚互聯網創業大廈裏，杜偉跟著夢棲小鎮工作人（rén）員參觀了幾間尚（shàng）未出租的辦（bàn）公室。他目測著每個房（fáng）間的大小，已經在琢磨辦公室怎樣布局。

　　“好的產品必有好的未來，這點我深信不疑。”談到“為什麽十（shí）幾年隻做咖啡機”時，杜偉一臉（liǎn）認真地告（gào）訴記者，製造業是一個國（guó）家經濟（jì）、科技發展的重要支撐（chēng），一個國家一定要有（yǒu）工業來做根基，好的設計則是將向日葵视频免费下载黄與競爭對手區分開的（de）最重要方法（fǎ），做傳統企（qǐ）業需（xū）要一顆強（qiáng）大（dà）的內（nèi）心。

　　之所以（yǐ）要內心強大，多半是因為推動生產之路上的（de）“孤獨”。當手中的產品跟不（bú）上市場步伐，當新產品的研發遲遲不見進展，這種“孤獨”，正是傳統（tǒng）企業轉型升級所（suǒ）經曆的痛楚。

　　2010年，沈麗（lì）月正負責跟進（jìn）良（liáng）渚當地企（qǐ）業（yè）高新技術和（hé）專利引進情況。“大大（dà）小小的工業企業（yè）有1000多家，但（dàn）規上企業隻占10%，傳統企業（yè）發展普遍遇到了瓶頸。”沈麗月說，就在那一年，良渚開（kāi）始和高校合作（zuò）。

　　從機械製造、計算機專業的教授走進（jìn）良渚，和企業一對一（yī）服務；到良渚（zhǔ）設立專門基金舉辦大學生創業創新比賽；再到如（rú）今“億腦創新工場”2013年500萬元、2014年2000萬元（yuán）、2015年1.2億元的產值（zhí）奇跡，應佳偉說，這是在一步步探索怎樣（yàng）把冷（lěng）菜冷飯做成揚州炒飯。

　　今年1到5月，“杭絲時裝”通過舊（jiù）廠區提升（shēng）改造（zào），優化建設（shè）用地（dì）空間布局（jú）、破解土地要（yào）素瓶頸製約，銷售產值為（wéi）去年同期的116.93%；“紅玫軟裝”從傳統紡織行業轉型軟裝企業（yè），在提升改造基礎上繼續加強設計核心競爭力，穩居中國出口英國成品窗簾第一位，銷售產值（zhí）為去年同期的131.43%。

　　沈（shěn）麗月說（shuō），工業設計是所有（yǒu）產業的入口，有些時候人們看到它甚至有“化腐朽為神奇”的魔力，但工（gōng）業設計不是市場和技術的工具，它看起來不是生產力本身，但其實（shí）是處理好生產關係的先進生產力。

　　好（hǎo）比向日葵视频免费下载黄（men）經常探討德國人的無人工廠為何機智如斯、日本的電飯煲為何（hé）經久耐用（yòng）、佛羅倫薩的中（zhōng）世紀建築為何永葆時尚，或許我（wǒ）們該（gāi）好好認識一（yī）番工業設計之於（yú）工業化的意義了（le）。

　　清（qīng）華大學美術學院博士生導師柳冠中給出的工業設計角色是這樣的：它（tā）是解決工（gōng）業化社會分工帶來的“製造和受眾需求”以及“社會（huì）各工種、各專業、各利益（yì）集團”之間（jiān）的“矛盾”的，從而以“生產關係”的角色，優化工業化（huà）係統中各環（huán）節要素的合理匹配，以提升社會生（shēng）產的（de）效率和生活品質。

　　這小（xiǎo）鎮——

　　其實很有生命力

　　離開的車上，車廂裏又（yòu）開始了杜偉的“咖啡機時間”。

　　“接（jiē）下（xià）來，向日葵视频免费下载黄打算把自己（jǐ）從產品、技術為主走向服務為主的企業，增加新的亮點和活力。”杜偉心裏住著的“雀躍小人（rén）”一不留神就會（huì）蹦躂出來，他告訴記（jì）者，以前他們把更多的精力放在研發和產品功（gōng）能上，現在（zài）產品設備完善了，該去做商業模式了，企業要開始騰（téng）飛了。

　　不過，從“產品型經濟”向（xiàng）“服務型經濟”轉變（biàn），實現由“加工型工業”向“中（zhōng）國製造”“中國創造”轉變，並非一日之功。在這條漫漫長路上，工業設計則是陪伴其成長的好搭檔。當下，我國正（zhèng）從“構（gòu）建工（gōng）業設計行業結（jié）構”為中心的（de）階段向“工業設計拉動為核心的產業創新”過渡。

　　2015年11月5日，夢棲小鎮（zhèn）正式啟動；2016年1月，夢棲小鎮入選第二批省級特色小（xiǎo）鎮創建名單。從去年啟動建設至今年（nián）5月底，夢棲小鎮完成投資16.04億元、集聚項目（mù）(企業（yè）)53個（gè）、創業人才400餘名。

　　就在半（bàn）個多月前，由中國工業（yè）設計協（xié）會與20多個（gè）國家設計（jì）組織共同發起的首屆（jiè）世界設計大會花落夢棲小鎮，讓這個工業設計小鎮不再僅僅是沈括《夢（mèng）溪筆談》的發源地。金圓規獎、中國原創設計獎、世界設計大會等都讓夢棲小（xiǎo）鎮一（yī）步步站上了國際舞台。

　　“目標是什麽？實現的（de）途徑怎麽走？空間怎麽來？招商怎麽來？服務怎麽強化？產業怎麽配套？如何打造產業生態鏈？”這一連串的問題該怎麽一一搞定？夢棲（qī）小鎮從頂層設計讓中國（guó）美院做了概念規劃，讓省發展與改革研究所做了產業規劃，以“設（shè）計＋科技＋人才”為（wéi）重點，一靠大眾（zhòng）創業萬眾創新，二靠大（dà）項目帶動，但小鎮人知道，目前小鎮引進的大項目還不夠，他們要把星星（xīng）變成月亮。

　　每天，夢棲小鎮（zhèn）的工作人員都會接到入（rù）駐（zhù）成員的電話，時常有年輕創業者來谘詢是否有金融服（fú）務政策。沈麗月說（shuō），大部分的年（nián）輕創業者從0到1把創意變（biàn）成產品已經很不容易，從1到100實現量產投入市場更需要資本的撬動，夢棲小鎮正在打造的設計、創意、創新、創業、金融五大中心，其中的金融較為薄弱、亟待完善，目前小鎮正與金控集團等洽談設計產業基金事宜，助（zhù）力產業發（fā）展。

　　白牆黛（dài）瓦、小橋流水，良渚邱家塢的村（cūn）落改造方案馬上就要出來了。沈麗月說，產（chǎn）業的、城市的、旅遊的、社區的，這是小（xiǎo）鎮努力（lì）的（de）方（fāng）向，盡管它（tā）還很小（xiǎo），但很（hěn）有生命力。

　　記者手記

　　享受設計的孤（gū）獨

　　在筆者看來，當下的國內工業設計存在兩大誤（wù）區：第一（yī），很多（duō）工業設計師熱衷於參評德國紅點獎等來提高身價，以致於當（dāng）你（nǐ）看到身邊的“紅點大師”越來越多時，卻發現大都隻是對產品外（wài）觀（guān）做了些（xiē）“令（lìng）人看（kàn）不懂”的改變；第二，很多（duō）傳統企業（yè）主開（kāi）始不（bú）計成本地買“洋（yáng）”生產線、聘請“洋”博士，誰知企業經營多年（nián）卻開始“水土不服”。

　　誤區之所以出現，在於對“工業設計”認識不清。以萬事達(杭州)咖啡機有限公司獲獎的咖啡機為例，華（huá）麗（lì）外表（biǎo）其（qí）內，是團隊十幾年如一日對現代人喝咖啡習（xí）慣、口味偏好、咖啡便（biàn）捷製作和購買等一係列問題的思考和解（jiě）決方（fāng）案。也就是說（shuō），工業設計絕非僅僅外形改（gǎi）變（biàn）、加點新（xīn）鮮科技，它遍布產品生產的整條生產線，包括外觀、功能、結構等看得見的產品細胞，也囊括商業模式、市場路徑等看不見的產品價值，它是讓生產力長成參天大樹的一種生產關係，俗稱“金手指”。

　　“金手指（zhǐ）”，確實威力不小。業（yè）內估（gū）算，在（zài）工業設計上每投入（rù）1元錢，平均會帶動1.7萬元的銷售收入。筆者在和一位（wèi）3D打印企業主交談中發現，他們設計製造的一盞成本僅（jǐn）幾十元的珊瑚燈，在廣交會上被客（kè）戶以六百多（duō）元的價格帶走，利潤高達十幾倍。這樣的場景估計是中國製造幾十年來的夢想。從珊瑚燈創造的中國製造的這場（chǎng）逆襲，不難（nán）看到，在國內製造長（zhǎng）期以來的（de）低端產業形態、低價值國際分工地（dì）位，不隻是新興產業，傳統製造企業更（gèng）需要（yào）在轉型升級的二次創業（yè）中，敞開懷抱歡迎工業設計。

　　要讓“金手指（zhǐ）”發力，光（guāng）靠企業和設計者（zhě）還不夠，需要集體意識。盡管從工業設計的重視程度來看，國內外差距並不大，但如何才能讓億腦創新工場這樣完整的設計產業（yè）鏈像星星之火一樣燎原，讓帶回來的馬桶蓋貼上“中國製造（zào）”的品牌，仍然值得借鑒國際經（jīng）驗。不妨聽聽清華大學美術學院柳冠中的觀點（diǎn）：西方國家上百年的工業化進程深刻改變了社會的整體機製和意識，規模化（huà）大生（shēng）產、集合化大分工體係（xì）產生了保證（zhèng）社會工業化體製運轉的一係列政策、法規、製度、文化和價值觀。

　　誠然，不管是夢棲小鎮正在（zài）搭建的“設（shè）計+”工業設計生態圈，還是星（xīng）巴克（kè）臻（zhēn）選門店（diàn）快消文化以外的傳統文化落地，工業設計好與壞、成與敗，並非一日之功。筆者認為，工業設計是一道傳統匠心和（hé）現代科（kē）技交織演（yǎn）繹的（de）饕餮大餐（cān），紮進工業設計裏的企業和設計（jì）者們，需持之匠（jiàng）心，更需忍受（shòu）設計背後（hòu）的這份孤獨與等待。